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内容大纲
本书收录了得到App经典课程《5分钟商学院》第一季“基础篇”和第二季“实战篇”的全部精华内容，并且对其逻辑重新进行了梳理。传统的商学院里，开设的课程看上去非常繁杂，有经济学、营销学、管理学、领导力、组织行为学，等等，但归结起来，其实主要就三块内容：商业、管理与个人。其中，商业，是你与企业外部的关系；管理，是你与企业内部的关系；而个人，是你与自己的关系。本书围绕这三个核心模块，提供了一个系统学习商学的完整解决方案。用一本书，帮你把商学院搬回家。 -
作者介绍
刘润，润米咨询董事长，互联网转型专家，拥有26万+用户的私人商学院——“得到”专栏《刘润·5分钟商学院》创始人。 前微软战略合作总监，海尔、百度、恒基、中远等众多大企业的战略顾问。 工作、公益之外，爱好旅行，徒步戈壁，环骑青海湖，到达珠峰大本营，登上南极大陆，抵达北极点，探访进化岛，登顶非洲乞力马扎罗。 著有《2012，买张船票去南极》《人生，就是一场突如其来的旅行：从微软到北极点》《互联网+》《互联网+战略篇：传统企业，互联网在踢门》《趋势红利》《5分钟商学院》。 -
目录
自序 用一本书，把商学院搬回家
2017版自序 人人都是自己的CEO
Part One 商业
200个即学即用的商业套路
第一章 商业世界五大基础逻辑
流量之河：流量是一切商业模式的源头
倍率之刀：用创新或效率砍向低效环节
价量之秤：该把货卖得更贵，还是卖得更多
风险之眼：买卖风险需要洞察与管控
规则之缝：套利者的生存逻辑
第二章 互联网世界五大基本定律
信息对称：为何新创品牌能挑战名牌
网络效应：搭建关系网络，让用户难以离开
边际成本：互联网把低定价变为现实
长尾效应：小众就是大市场
免费：所有的免费，都是“二段收费”
第三章 消费者行为
心理账户：让用户舍得为你的商品花钱
沉没成本：前期投入影响用户决策
比例偏见：变换比例，让用户觉得“超划算”
损失规避：调整“得失感”，消除购买阻力
价格锚点：增加对比，让你的商品被快速选中
联合评估：扬长避短，产品才不会被比下去
确定效应：“小确幸”为营销方案增添吸引力
反射效应：损失者更愿意承担高风险
迷恋小概率事件：给用户超额的价值感
合算偏见：给用户一个占便宜的机会
现状偏见：让用户产生改变的动力
跨期偏好：为用户减轻等待的焦虑
结果偏见：避免错误归因，看清事物本质
适应性偏见：打破习以为常，增强幸福感
鸡蛋理论：参与感让你的商品更值钱
概率偏见：绕过先入为主，验证客观概率
凡勃伦效应：炫耀需求让产品备受热捧
第四章 微观经济学
供需理论：看见那只“看不见的手”
边际效用：为什么麦当劳的可乐免费续杯
机会成本：你到底是赚了，还是赔了
激励相容：自私是共同获益的原动力
交易成本：企业的边界在哪里
……
Part Two 管理
Part Three 个人
Part Four 工具
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