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内容大纲
本教材可作为在职营销人员岗位培训教材或自学用书，是以市场营销学的理论和实践为依据，结合职业教育的特点编写的。
本教材是财经商贸类专业的入门教材，主要内容包括营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、数字营销、营销战略和营销管理过程。
本教材的栏目设计包含以下特点：
①每章卷首有一个“案例导引”，其内容涉及本章的主要理论应用，先由案例破题，再循序渐进地介绍相关知识，容易被学生理解和掌握。
②每节设有“趣味讨论”“课堂练习”“要点警句”等栏目，进一步突出了重点内容。
③每章末有“本章汇总”，帮助学生整理思路。
教材是为财经商贸类专业学生度身定制的，强调理论联系实际、紧跟形势，强调务实精神和动手能力，使学生真正掌握市场营销学的知识并运用到实践中去。除此以外，本教材在排版上生动活泼、图文并茂，贴近学生。 -
作者介绍
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目录
第一章 绪论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
第二章 营销环境与营销观念
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 营销观念
微课讲解：营销观念的变迁
第三章 市场调查与市场预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 STP战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
微课讲解：目标市场的选择
第三节 市场定位
第五章 产品策略
第一节 产品和产品组合
微课讲解：产品的五个层次
第二节 品牌与包装
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
微课讲解：心理定价策略
第七章 渠道策略
第一节 分销渠道概念与类型
第二节 中间商
微课讲解：什么是代理商
第三节 分销渠道选择与管理
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系
微课讲解：公共关系与公共关系策略
第九章 数字营销
第一节 认识数字营销
微课讲解：数字时代的4R营销模式
第二节 数字营销技巧及发展趋势
第一节 营销战略
第二节 营销管理过程
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