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内容大纲
本教材遵循高等职业教育教学和人才成长规律，将岗位技能要求、房地产策划师职业证书和房地产策划技能竞赛有关内容有机融入教材，将学历教育与实际工作岗位和职业资格证书考试等相结合，突出教材的适用性。
本教材共分5个项目，包括房地产营销策划基本认知、房地产项目市场评估、房地产项目产品策划、房地产项目推广策划和房地产项目策划实务。
本教材可作为高等职业院校房地产经营与管理专业、房地产智能检测与估价专业、现代物业管理专业以及其他相关专业的教材和指导用书，也可作为房地产项目营销策划人员和房地产行业从业人员、执业资格考试人员学习和培训参考用书。 -
作者介绍
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目录
项目一 房地产营销策划基本认知
学习目标
任务一 房地产基础认知
任务二 房地产营销认知
任务三 房地产策划认知
项目小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
项目二 房地产项目市场评估
学习目标
任务一 城市进驻与市场调查
任务二 房地产市场分析
任务三 房地产项目SWOT 分析
任务四 房地产项目STP 策划
项目小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
项目三 房地产项目产品策划
学习目标
任务一 房地产产品认知
任务二 房地产项目规划
任务三 房地产户型
任务四 房地产产品策划
任务五 商业地产产品
任务六 新型房地产产品
项目小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
项目四 房地产项目推广策划
学习目标
任务一 房地产推广媒介策划
任务二 房地产销售渠道策划
任务三 房地产产品价格策划
任务四 房地产项目推广策划案例分析
项目小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
项目五 房地产项目策划实务
学习目标
任务一 房地产项目策划报告撰写
任务二 住宅项目策划实务
任务三 商业项目策划实务
任务四 综合体项目策划实务
任务五 课程设计
项目小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
主要参考文献
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