- 国际市场营销学(原书第18版)/营销教材译丛
- - 作者：(美)菲利普·R.凯特奥拉//R.布鲁斯·莫尼//玛丽·C.吉利//约翰·L.格雷厄姆|责编:张有利//李晓敏|译者:才凤艳//钟科//贾艳丽
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111759935
  - 出版日期：2024/08/01
  - 页数：606
- 售价：47.6

内容大纲
全球经济、政治和社会领域的变革极大地改变了全球的经营环境。全球通信技术的发展使得信息正以闪电般的速度在全球传播，从而促进了商品的流通。随着全球经济发展的融合，理解各种文化中的营销变得尤为重要。本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲、美洲、亚太、中东等不同文化环境中的国际市场营销活动，详细阐述了如何制定与实施全球营销战略，同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用，更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。
本书适用于高等院校营销专业本科生、研究生教学，同时可作为营销学教师、国际营销从业人员和企业高级经理人的参考用书。
作者介绍
目录
译者序
作者简介
前言
第1篇  概论
  第1章  国际市场营销的范围和挑战
    全球视角  全球贸易促进和平
    1.1  美国企业的国际化
    1.2  国际市场营销的定义
    1.3  国际市场营销的任务
    1.4  适应环境的必要性
    1.5  自我参照标准和民族中心主义：主要障碍
    1.6  树立全球意识
    1.7  开展国际市场营销的阶段
    1.8  国际市场营销的导向
    本章小结
    思考题
    注释与资料来源
  第2章  国际贸易的动态环境
    全球视角  贸易壁垒——国际营销者的雷区
    2.1  从20世纪到21世纪
    2.2  国际收支
    2.3  保护主义
    2.4  放松贸易限制
    2.5  国际货币基金组织和世界银行集团
    2.6  对全球性组织的抗议
    本章小结
    思考题
    注释与资料来源
第2篇  全球市场的文化环境
  第3章  历史与地理：文化的基础
    全球视角  你还记得吗
    3.1  全球商务的历史考察
    3.2  地理与全球市场
    3.3  全球人口趋势
  ……
第3篇  评估全球市场机会
第4篇  制定全球营销战略
第5篇  实施全球营销战略
第6篇  国家手册——营销计划制订指南
术语表

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