[
-
内容大纲
数字广告不仅是数字经济的重要组成部分，而且也因其卷入多元主体与海量数据，而对数字经济的生产要素、生产力、生产关系产生多维连锁效应。数字广告业的健康发展，牵动着我国数字经济的高质量发展，关系着我国在数字时代的经济活力与全球竞争力。
本书以数字广告治理为话题，引入交易视角，将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动，进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响以及如何治理等问题。数字技术推动广告交易模式的急遽变动，导致交易过程中因信息不完全或不对称而产生信息摩擦，其形态及生成机制发生大幅转变。曾经的信息摩擦逐渐减少以至被抹去，而新的信息摩擦又接连涌现。因此，如何正视数字广告交易模式下新涌现的信息摩擦，如何适应并治理新的信息摩擦，如何推动更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态的形成，正是本书所关切的问题。
全书内容基于笔者多年来围绕数字广告交易所形成的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈以及计算机仿真实验，深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制；围绕数字技术带来的新的信息摩擦，如流量欺诈、用户抵制、隐私安全等问题，从数字广告交易的具体情境出发，探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及技术治理对数字广告交易治理效果的影响，从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理以及数字广告交易治理体系的构建提供参考与建议。 -
作者介绍
雷蕾，中央民族大学新闻与传播学院副教授，硕士研究生导师，中国人民大学传播学博士，中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心研究员。研究方向为数字广告治理。主持教育部人文社科基金项目及横向项目多项，出版著作及参编教材3部，在新闻传播学核心期刊及国内外学术会议发表论文三十余篇。论文先后获中国新闻史学会计算传播学年会优秀论文、中国国际广告节长城奖（学术类）银奖，被收录至《中国广告年鉴（2022）》。 -
目录
第1章 数字广告发展与治理
1.1 数字时代重新定义广告
1.2 数字广告的发展概貌
1.3 治理：经济社会跨越式发展的关键
1.4 在发展中探索我国数字广告治理
第2章 交易视角下数字广告治理研究的创新
2.1 数字广告治理的已有研究及评述
2.2 广告与交易的关系辨析
2.3 交易及信息摩擦治理
2.4 广告交易研究的独特价值
第3章 广告交易的历史、理论及模型
3.1 广告交易的发展演变历程
3.2 理论视野下广告注意力交易的特性
3.3 以注意力为对象的广告交易模型
第4章 数字技术对广告交易信息摩擦的影响
4.1 广告交易中的信息摩擦
4.2 数字技术对广告交易搜寻摩擦的影响机制
4.3 “解锁”数字广告交易的新形态
4.4 新交易形态引发的信息不对称
4.5 信息摩擦视角下的数据信任赤字
第5章 演化博弈视角下广告交易欺诈及治理
5.1 演化博弈视角下的市场交易分析与建模
5.2 基于仿真模拟软件Netlogo建构交易行动者模型
5.3 仿真实验的结果分析
5.4 结论及治理启示
第6章 用户与广告算法的互动博弈及治理启示
6.1 用户与广告算法的互动现象
6.2 演化博弈视角下用户与广告算法的互动
6.3 用户与广告算法互动的模型及验证
6.4 用户与广告算法交互机制及治理启示
第7章 基于多元情境的数字广告交易协同治理
7.1 数字广告流量欺诈治理挑战
7.2 基于行动情境的治理模式框架与研究方法
7.3 基于多元情境下的广告流量欺诈治理
7.4 对监管部门治理介入的启示
第8章 数字广告交易的技术治理：以区块链与数据洁净室为例
8.1 数字广告交易数据治理技术概述
8.2 区块链在广告数据治理中的应用
8.3 数据洁净室在广告数据治理中的应用
8.4 数据治理的未来境界
第9章 数字广告交易治理“价值—信任”模型
9.1 数字广告交易治理的复杂性问题
9.2 解析数字广告交易治理系统的微观机制——信息摩擦
9.3 数字广告交易治理系统的演化博弈过程
9.4 广告监管部门的治理角色及功能
9.5 数字广告交易的治理目标：重建价值与信任
结语
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...