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内容大纲
本书立足于应用型人才培养目标，以营销管理能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。本书共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。
本书适合应用型本科院校营销和管理等专业的学生使用，也适合其他跨专业的学生选修使用，还可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场营销的概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销活动的过程
第四节 市场营销的任务
第五节 市场营销哲学
第六节 市场营销理论的产生与发展
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 行业分析
第五节 营销环境分析
第三章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 调查问卷
第四节 市场预测
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者的购买决策过程
第四节 组织市场购买行为
第五章 市场竞争战略
第一节 市场战略规划
第二节 市场竞争者分析
第三节 制定竞争战略
第四节 在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡
第六章 目标市场分析
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 营销策略组合与产品策略
第一节 营销策略组合
第二节 产品整体概念
第三节 产品组合
第四节 产品生命周期
第五节 品牌策略
第六节 商标
第七节 包装策略
第八节 新产品开发策略
第九节 服务营销
第八章 定价策略
第一节 定价环境
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道综述
第二节 分销渠道的设计
第三节 分销渠道管理
第四节 批发商与零售商
第五节 商品实体分配
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合策略
第二节 开展有效的促销组合
第三节 整合营销传播
第四节 人员推销
第五节 广告
第六节 销售促进
第七节 公共关系
第十一章 市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 企业营销组织
第三节 市场营销控制
第十二章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销的主要决策
第四节 国际市场营销的组织结构
参考文献
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