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内容大纲
《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
本书为《营销管理》（第16版）的精简版本，延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。
本书帮助对科特勒有初步认知、希望快速掌握营销学基础知识的读者学习营销学的核心内容，并为其进一步深入学习完整版本的内容奠定基础。 -
作者介绍
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目录
作者序
改编者序
作者简介
译者简介
改编者简介
第一部分 营销管理的基本原理
第一章 为新现实定义营销
第一节 市场营销的范畴
第二节 新的营销现实
第三节 组织与管理市场营销部门
第二章 营销计划与管理
第一节 公司和业务单元的计划与管理
第二节 开发市场供应品
第三节 计划和管理市场供应品
第四节 制订营销计划
第五节 修订营销计划
第二部分 认识市场
第三章 分析消费者市场
第一节 消费者行为模型
第二节 消费者特征
第三节 消费者心理
第四节 购买决策过程
……
第三部分 营销战略规划
第四部分 设计价值
第五部分 沟通价值
第六部分 渠道价值
第七部分 管理增长
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