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内容大纲
本书在第一版的基础上遵循职业教育教学规律和高端技能型人才的成长规律，以企业市场营销活动的开展为主线，结合企业市场营销业务的具体实践，重点做了以下改进：
融入党的二十大精神。本版教材将党的二十大精神有机融入，如“中国式现代化”“高质量发展”“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府的作用”等。
整合相关教学内容。本版教材依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，整合“理论”“实务”“案例”和“实训”等诸教学内容，循序渐进地展开教学内容，同时，进一步明确学习目标，区分陈述性知识与程序性知识，并与任务单元训练内容相对应。
注重培养学生的职业素养。本版教材兼顾“职业知识”“职业能力”和“职业道德”内涵建设，建构以“健全职业人格”为框架的教材赋型机制，增加了新媒体情境下“线上＋线下”相融合的立体推销的理念与内容，以及网络直播、网络推销、推销员道德责任等方面的案例与分析。
对接“线上线下”教学资源。随着信息技术在教学领域的广泛应用，“互联网+智能+技术”的融合在线教学方式是教育发展的方向，线下课堂主导教学、线上资源辅助学习已经成为教学的常态。本版教材按照新形态一体化教材的要求，根据课程的需要增补与纸质教材教学内容互补的二维码教学资源，以满足学习者拓展学习和延伸学习的需求。“线上线下”教学资源的对接，使纸质教材和数字资源相得益彰。
本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、国际贸易、工商管理等专业使用，而且也适合各行各业营销员、业务员、营销区域主管、营销总监、中小企业主及营销爱好者自学和社会上各类营销培训班的教材。 -
作者介绍
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目录
项目一 市场营销导论
任务一 认识市场与市场营销
任务二 掌握市场营销的核心概念
任务三 理解市场观念演变
项目二 市场营销环境与战略
任务一 分析市场营销环境
任务二 识别和选择竞争者
任务三 制定并实施竞争战略
项目三 消费者行为分析
任务一 分析消费者购买行为的影响因素
任务二 分析消费者购买决策过程
项目四 市场细分、目标市场、市场定位策略
任务一 掌握市场细分策略
任务二 明确目标市场策略
任务三 制定市场定位策略
项目五 产品策略
任务一 理解产品的整体概念
任务二 分析产品生命周期
任务三 制定产品的组合策略
任务四 开发新产品
项目六 品牌与包装策略
任务一 掌握品牌设计策略和方法
任务二 掌握包装设计策略和方法
项目七 渠道策略
任务一 分析渠道影响因素
任务二 制订渠道设计方案
任务三 掌握渠道管理策略
项目八 定价策略
任务一 分析定价影响因素
任务二 掌握定价方法
任务三 制定定价策略
项目九 促销策略
任务一 制定促销组合策略
任务二 掌握人员推销策略
任务三 掌握广告策略
任务四 掌握营业推广策略
任务五 掌握公共关系策略
项目十 营销计划、组织和控制
任务一 制订营销计划
任务二 设计营销组织
任务三 营销计划的控制与评价
项目十一 营销新视野
任务一 分析网络时代的消费行为
任务二 掌握网络营销渠道
任务三 认识大数据营销
任务四 认识社交媒体营销
任务五 认识搜索引擎营销
任务六 认识短视频营销
任务七 认识直播营销
参考文献
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