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内容大纲
本书紧跟新媒体行业人才市场需求与技术发展趋势，结合营销与运营工作岗位经典任务重构教学内容，遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，融入新技术、新工艺、新规范。本书共分为十个项目，包括走进新媒体营销与运营、新媒体用户运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营和新媒体数据分析等。全面介绍营销与运营各环节工作流程，突出各新媒体平台的特点，配有丰富的实训和练习，以使读者掌握多平台开展新媒体营销与运营的核心知识和能力。
本书另配教学课件、教案、微课、在线课程和参考答案等丰富的教学资源，构建了线上和线下相结合的智慧化教学环境。
本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业的教材，也可供新媒体从业人员和相关产业人员阅读参考。 -
作者介绍
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目录
项目一 走进新媒体营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 了解新媒体
任务二 了解新媒体营销
任务三 了解新媒体运营
任务四 了解新媒体岗位
同步训练
项目二 新媒体用户运营
项目导图
案例引入
任务一 用户运营认知
任务二 用户拉新
任务三 用户留存和促活
任务四 用户流失和召回
同步训练
项目三 新媒体内容运营
项目导图
案例引入
任务一 内容运营认知
任务二 内容定位
任务三 内容创作
同步训练
项目四 新媒体活动运营
项目导图
案例引入
任务一 活动运营认知
任务二 活动运营实施
任务三 活动运营策略制定
同步训练
项目五 微信营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 微信认知
任务二 微信个人号营销与运营
任务三 微信公众号营销与运营
任务四 微信视频号营销与运营
同步训练
项目六 微博营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 微博认知
任务二 微博注册与认证
任务三 微博营销
任务四 微博运营
同步训练
项目七 社群营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 社群认知
任务二 社群搭建
任务三 社群营销
任务四 社群运营
同步训练
项目八 短视频营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 短视频认知
任务二 短视频制作
任务三 短视频营销
任务四 短视频运营
同步训练
项目九 直播营销与运营
项目导图
案例引入
任务一 直播认知
任务二 直播准备与开展
任务三 直播营销
任务三 直播运营
同步训练
项目十 新媒体数据分析
项目导图
案例引入
任务一 数据分析认知
任务二 数据可视化
任务三 数据分析报告撰写
同步训练
主要参考文献
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