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内容大纲
《服装市场营销》是一本全面介绍服装行业市场营销理论与实践的教材，深入浅出地阐述了服装市场营销的基本概念与理论发展，以及服装产业的现状和未来趋势。通过系统的内容讲解和丰富的案例分析，让读者能够掌握服装市场消费行为、市场调研、品牌管理、产品开发、渠道与零售策略、价格与销售管理等服装市场营销关键领域的知识。此外，书中还特别增加了关于流行趋势分析、行业与企业管理、国际市场开拓、跨文化营销、可持续发展和社会责任等拓展内容，旨在提升读者的创新思维和社会责任意识。
本书可作为高等院校相关专业的教材或服装企业内部培训的参考书籍，不仅适合用于学术研究和专业学习，也适合对服装市场营销感兴趣的读者自学使用。 -
作者介绍
张春明 博士，副教授，硕士生导师，美国北卡罗莱纳州立大学访问学者。现任青岛大学纺织服装学院副院长，服装功效与可持续消费研究中心主任，兼任教育部纺织类专业教指委服装分委会委员。主持国家重点研发计划课题、山东省本科教改重点项目等30余项，发表学术论文120余篇，获“纺织之光”教师奖、中国纺织工业联合会高等教育教学成果奖一等奖2项、科技进步二等奖1项。主要讲授“服装市场营销”“消费者行为学”“服装专业导论”等课程。 -
目录
第一章 导论
第一节 服装市场营销概述
第二节 服装产业的发展
第二章 服装市场概述
第一节 服装市场的定义与特点
第二节 国内服装市场
第三节 全球服装市场
第四节 服装市场的发展趋势与影响因素
第三章 消费行为与需求分析
第一节 消费者行为概述
第二节 消费者决策过程
第三节 消费需求弹性
第四节 消费者群体细分与产品定位
第四章 市场调研与竞争分析
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场分析的基本方法
第四节 常用数据处理与分析工具
第五章 品牌价值与策划管理
第一节 品牌内涵与价值
第二节 品牌策划与推广
第三节 品牌管理与维护
第六章 产品设计与开发策略
第一节 服装设计与创新
第二节 产品线规划与组合
第三节 产品质量控制与管理
第四节 服装设计师的营销活动
第七章 渠道管理与零售策略
第一节 营销渠道概述
第二节 营销渠道的选择与管理
第三节 服装零售策略
第四节 服装电子商务
第八章 价格策略与销售管理
第一节 价格策略的制订
第二节 价格策略的应用与调整
第三节 销售管理的目标与功能
第九章 流行分析与传播策略
第一节 流行趋势与时尚分析
第二节 服装流行传播途径与技术
第三节 时尚中心及时装周活动
第十章 行业组织与企业管理
第一节 服装行业组织形式
第二节 服装企业管理
第十一章 国际市场拓展与跨文化营销
第一节 国际市场拓展的动因与要素
第二节 国际市场的进入模式
第三节 跨文化营销的影响因素
第四节 跨文化营销的实施策略
第十二章 可持续发展与社会责任
第一节 可持续发展概述
第二节 服装业的可持续发展方向
第三节 可持续发展在服装市场营销中的应用
参考文献
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