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内容大纲
本书是职业教育国家在线精品课程电子商务网店运营推广配套教材。全书包括十个项目，从网店规划开始，详细介绍了网店开设、商品管理、网店装修、SEO优化、SEM推广、信息流推广、新媒体营销、客户服务与物流管理、网店数据分析等内容，既有理论知识讲解，又有真实案例剖析和实训项目操作，更是极具特色地加入了电子商务法律、法规相关知识，尽可能多维度地为网店运营者解决运营推广方面的疑惑。本书建有丰富的数字教学资源，包括微课、视频、动画、图片、案例、测试等，本书精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注，方便教师教学与学生学习。
本书为高等职业教育电子商务类专业教材，适合初学者从不同角度对电子商务网店运营推广进行全面认识，也可供已经拥有自己的网店并想提高营销水平、扩大经营规模的卖家阅读。 -
作者介绍
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目录
项目一 谋定后动，运筹帷幄的制胜法宝——网店规划
任务一 基础认知
任务二 市场分析
任务三 网店定位
项目二 乘风破浪，经营起航的坚实基础——网店开设
任务一 网店开设平台选择
任务二 开通网店
任务三 设置和管理网店信息
项目三 精准聚焦，店铺运转的核心要义——商品管理
任务一 商品选品
任务二 商品发布
任务三 商品交易管理
项目四 设计引流，视觉营销的实战宝典——网店装修
任务一 网店装修概述
任务二 网店页面的视觉元素
任务三 网店页面的视觉模块
项目五 知己知彼，流量驱动的宝贵密钥——SEO优化
任务一 SEO的作用与原理
任务二 搜索排名影响因素
任务三 关键词挖掘与分析
任务四 页面优化
项目六 追求卓越，营销革命的有力武器——SEM推广
任务一 SEM推广概述
任务二 SEM推广策略制定
任务三 SEM推广账户搭建
任务四 SEM推广账户优化
项目七 扬帆远航，精准触达的高效渠道——信息流推广
任务一 信息流推广概述
任务二 信息流推广策略制定
任务三 信息流推广账户搭建
任务四 信息流推广账户优化
项目八 与时俱进，策略布局的全新高地——新媒体营销
任务一 新媒体与新媒体营销
任务二 新媒体营销思维
任务三 微信营销
任务四 直播平台营销
项目九 以心相交，行稳致远的长久之道——客户服务与物流管理
任务一 客户服务
任务二 商品包装
任务三 物流管理
项目十 洞察先机，营销决策的关键依据——网店数据分析
任务一 认识网店数据
任务二 网店数据分析
参考文献
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