- 说故事的熊猫(中国品牌全球化的识别设计策略与法则)
- - 作者：徐振庭|责编:周家豪
  - 出版社：中国美术学院
  - ISBN：9787550325524
  - 出版日期：2023/06/01
  - 页数：238
- 售价：39.2

内容大纲
本书以品牌“全球化”为导向，探讨中国品牌从本土往全球市场扩展过程中所遭遇的沟通与信息传播问题。着重从美学、视觉的角度，探讨品牌的身份识别重塑。书中重点分析了品牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在数字设计领域的新表现。目的是帮助中国品牌构建出全新的形象，提升中国品牌的认知度、影响力、品牌价值，成为世界强势品牌。本书从美学角度出发，研究全球化背景下中国品牌形象设计问题。书中重点分析了品牌的命名、品牌标志设计，以及品牌在动态设计领域的新表现。使便得品牌更符合当下的市美。我采访了一些艺术家、设计师、品牌的拥有者，我希望能从品牌设计理论、商业实践更立体地探讨品牌全球化设计问题。
作者介绍
徐振庭，中国美术学院视觉传达设计系教师。美国加州大学长滩分校访问学者，研究“中国本土品牌的全球化识别设计”课题。设计作品被收入亚洲形象设计年鉴，入选各大设计展，被众多博物馆收藏。参与中国品牌的创建及设计工作，在品牌设计领域有多年经验。本书致力于从美学的角度探讨全球化品牌的设计。帮助众多中国品牌从本土走向全球。
目录
第一篇  全球化品牌导论
第一章  世界品牌地图
  1.1  什么是全球化品牌
    1.1.1  世界大超市，全球化生存
    1.1.2  全球化品牌设计思维
  1.2  全球化品牌类型
    1.2.1  全球100强品牌
    1.2.2  国家形象品牌
    1.2.3  全球交通物流品牌
  1.3  品牌竞争是场无国界的争夺战
    1.3.1  世界品牌实力版图
    1.3.2  牌全球流通与竞争加剧
  3.3  抢占消费者心智，代言品类
第二章  中国品牌的崛起与困局
  2.1  中国品牌出海时代
  2.2  中国品牌的崛起
    2.2.1  中国自有品牌的未来之路
    2.2.2  中国本土文化意识的觉醒
  2.3  中国品牌的困局
    2.3.1  品牌全球化识别设计滞后
    2.3.2  缺少与顾客价值观的共呜
    2.3.3  中国品牌出海的反思
第二篇  学会与世界沟通
第三章  全球化品牌识别设计的核心
  3.1  什么是全球化品牌识别设计
    3.1.1  全球化品牌识
    3.1.2  以顾客为中心思考品牌设计
  3.2  从本土到全球跨越的两大障碍
    3.2.1  语言障碍
  3 2.2  文化差异
  3.3  牌命名
  3 3.1  品牌命名的原则
    3.3.2  英文名命名方法
  3.4  品牌注册
  3.5  品牌是国家的形象大使
第四章  全球化品牌识别从策略到设计流程
  4.1  前期沟
  4.2  品牌核心
  42.1  品牌使命
    4.2.2  品牌愿导
    4.2.3  品牌价值观
  4.3  品牌定位
  4.3  .品牌的产品/服务
    4.3.2  目标客户群
    4.3.3  市场调研、竞争对手分析
  4.4  品牌故事
    4.4.1  初始故事
    4.4.2  标签故事集
  4.5  品牌个性
    4.5.1  个性模型

  4 5.2  语调与声音
  4.6  品牌符号
    4.6.1  语言钉：理念认同，击即中
    4.6.2  视觉锤：视觉符号，差异感
    4.6.3  嗅觉盒：抽象通感，穿越时间
    4.6.4  听觉链：链接品牌，重复强化
    4.6.5  触觉针：细微末节，感动体验
  4 6.6  味觉锚：第口味道，锚定时
    4.6.7  复合感官的力量
  4.7  品牌推广
    4.7.1  大众传媒+广告
    4.7.2  社群推广
  4.8  品牌资产
    4.8.1  品牌资产概念
    4.8.2  品牌识别指南手册
  创建品牌指南模版
第三篇  创造强有力的全球品牌识别
第五章  美学力量
  5.1  美学重望感知
  5.2  形象的吸引力
  5.3  品牌设计思考
第六章  品牌核心符号
6 1品牌标志
    6.1.1  标志是符号
    6.1.2  标志的构成
    6.1.3  标志创意设计手法
    6.1.4  标志的5大设计原则
  6.2  品牌色彩
    6.2.1  色彩定义品牌
    6.2.2  品牌调色板
    6.2.3  色彩的控制
  6.3  品牌字体系统
    6.3.1  品牌中英文字体
    6.3.2  品牌字体系统层级
    6.3.3  品牌专用字体
  6.4  品牌二级视觉
    6.4.1  品牌核心图形
    6.4.2  品牌图标系统
  6.5  品牌动态
    6.5.1  动态是品牌的基本特征
    6.5.2  动态标志
    6.5.3  动态法则
    6.5.4  动态思维
  6.6  品牌图像基调
第七章  品牌触点及体验设计
  7.1  品牌触点的概念及选择
  7.2  触点应用具体类别
  7.3  品牌数字识别
    7.3.1  常规数字识别触点
    7.3.2  XR扩展现实识别

  7.4  办公识别
  7.5  产品识别
  7.6  广告传播识别
  7.7  空间识别
  7.8  品牌触点选择
第八章  品牌识别重塑的设计法则
  8.1  继承原则
  8.2  强化原则
  8.3  环保原则
结束语

内容大纲

作者介绍

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