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内容大纲
随着互联网、AR/VR、元宇宙等数字技术的迅猛发展，营销实践也发生了翻天覆地的变化，短视频营销、元宇宙营销、AR/VR营销、直播营销等创新营销模式不断涌现，并取得突出的营销效果，本书围绕数字技术如何推动营销创新展开系统性论述。本书共分为十章，分别为认识数字营销、数字时代营销信息的获取与分析、数字时代的消费者行为、智慧精准营销战略、数字时代品牌塑造与管理、数据赋能的产品服务创新、数据赋能的创新定价策略、数字渠道创新管理、数字营销传播策略、数字时代顾客价值管理，本书注重营销创新理论的系统性，突出学术前沿性，并兼顾理论研究成果与实践案例的有机结合。
本书面向工商管理类研究生或博士生的研究型教学需求，同时面向从事大数据市场分析、大数据营销、市场运营与管理工作的读者，也可供从事数字营销领域相关研究的学者群体参考。 -
作者介绍
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目录
第1章 认识数字营销
1.1 什么是数字营销
1.2 数字营销的特点
1.3 数字营销跨学科理论基础
第2章 数字时代营销信息的获取与分析
2.1 数字化营销环境
2.2 数字时代营销信息获取
2.3 数字时代营销数据分析
第3章 数字时代的消费者行为
3.1 数字时代消费者行为特征
3.2 数字时代消费者行为影响因素
3.3 数字时代的消费者购买决策
3.4 数字时代消费者行为研究前沿
第4章 智慧精准营销战略
4.1 基于商业大数据的市场细分
4.2 智慧化目标市场选择
4.3 数据推动的精准定位
4.4 典型案例剖析：钉钉的市场差异定位
第5章 数字时代品牌塑造与管理
5.1 数字时代品牌塑造框架
5.2 数字时代的品牌价值评估与风险管理
5.3 典型案例剖析：Keep的品牌打造之路
5.4 数字时代品牌管理研究前沿
第6章 数据赋能的产品服务创新
6.1 众包创新
6.2 数字化服务体验创新
6.3 典型案例剖析：数据赋能引发展，文博产业创新机
第7章 数据赋能的创新定价策略
7.1 全渠道定价策略
7.2 动态定价策略
7.3 其他创新定价方法
第8章 数字渠道创新管理
8.1 数字时代渠道变革
8.2 全渠道整合
8.3 渠道绩效评价
8.4 数字时代渠道管理研究前沿
8.5 典型案例剖析：盒马鲜生的全渠道创新
第9章 数字营销传播策略
9.1 数字广告
9.2 社会化媒体营销传播
9.3 数字化整合营销传播
9.4 典型案例剖析：亚朵酒店品牌的数字化整合营销传播
第10章 数字时代顾客价值管理
10.1 推荐奖励计划与顾客发展
10.2 在线评论推动顾客价值提升
10.3 社群互动
10.4 数字时代顾客价值研究前沿
参考文献
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