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内容大纲
本书以时下主流和热门的网络营销思维和方法为出发点，深入探讨了网络营销的精髓。全书分为16章，构建了全面的网络营销课程体系，包括基础篇、洞察篇、规划篇和实战篇。本书结合数字经济和AI智能时代的背景，深入剖析网络营销的先进理念与策略，通过丰富的案例分析使理论与实践相辅相成，注重融入课程思政元素，旨在帮助读者深刻领悟网络营销的理论知识和方法技能。本书适用于高等院校的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易、信息管理与信息系统等专业的本科生，以及相关研究方向的研究生。同时，对于各行业从业者或对网络营销、新媒体营销、数字与社交媒体营销等领域理论与实践感兴趣的人群，本书也是一份理论丰富、实用性强的培训和自学资料。 -
作者介绍
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目录
基础篇
第一章 网络营销导论
学习目标
导入案例
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的发展过程
第三节 网络营销的发展现状
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第二章 网络营销的技术基础
学习目标
导入案例
第一节 常见的计算机网络技术
第二节 常见的互联网经济技术
第三节 常见的网络营销技术
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第三章 网络营销的社会基础
学习目标
导入案例
第一节 网络营销的社会化基础设施
第二节 网络营销中的网络社会
第三节 网络营销中的热门社会话题
第四节 网络营销社会化活动的主要领域
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第四章 互联网思维
学习目标
导入案例
第一节 互联网思维概述
第二节 互联网思维的主要内容
第三节 互联网思维的应用
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
洞察篇
第五章 网络营销环境分析
学习目标
导入案例
第一节 网络营销环境概述
第二节 网络营销宏观环境与微观环境
第三节 网络营销环境下的商业模式画布设计与实践
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第六章 网络用户心理与购买行为
学习目标
导入案例
第一节 消费者心理学理论
第二节 网络营销中的消费者心理变化
第三节 消费者旅程与网络营销
第四节 网络用户心理与购买行为对消费决策的影响
第五节 网络用户心理和购买行为的应用
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第七章 网络营销研究方法和工具
学习目标
导入案例
第一节 常用的网络数据（材料）收集类方法
第二节 常用的网络文本分析类方法
第三节 常用的网络数据分析类方法
第四节 我国常用的网络营销分析工具
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
规划篇
第八章 网络营销战略
学习目标
导入案例
第一节 网络营销战略概述
第二节 网络营销的战略制定
第三节 网络环境下的战略新模式
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第九章 网络产品与品牌策略
学习目标
导入案例
第一节 网络产品概述
第二节 网络品牌的建设
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十章 网络定价策略与盈利模式
学习目标
导入案例
第一节 网络产品定价概述
第二节 网络静态定价策略
第三节 网络动态定价策略
第四节 免费定价策略与Freemium模式
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十一章 网络营销渠道模式与创新
学习目标
导入案例
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络营销渠道类型
第三节 网络营销渠道模式
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
实战篇
第十二章 网络营销文案策划与创意
学习目标
导入案例
第一节 网络营销文案的内涵
第二节 网络营销文案的创意
第三节 网络营销文案的写作
第四节 网络营销文案与创意的实践应用
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十三章 网络广告策划
学习目标
导入案例
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的类型
第三节 网络广告的策划
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十四章 营销导向的企业网站建设与推广
学习目标
导入案例
第一节 企业网站概述
第二节 营销导向的企业网站建设
第三节 企业网站的运营与推广
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十五章 网络营销的推广体系与方法
学习目标
导入案例
第一节 网络营销推广体系的内涵
第二节 网络营销推广体系的构成
第三节 常用的网络营销推广工具
第四节 常用的网络营销推广方法
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
第十六章 网络营销的实战技巧与方法
学习目标
导入案例
第一节 面向社交社区的营销实战技巧
第二节 面向社交出版的营销实战技巧和方法
第三节 面向社交娱乐的营销实战技巧和方法
第四节 面向社交商务的营销实战技巧和方法
本章小结
中英文术语
案例讨论
复习思考题
参考文献
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