[
-
内容大纲
为了更好地满足高等院校市场营销人才培养及企业市场营销团队建设的需要，适应企业营销专业化、规范化、个性化的要求，本书依据市场营销的基本原理，吸收国内外市场营销的最新研究成果，结合国内外市场营销的实践，尤其是一些原创性营销案例，从营销的起源与发展、营销环境、营销调研、消费者行为、营销战略、4P(产品、定价、渠道和促销)组合、营销管理等方面展开系统论述。
本书保持了第1版结构清晰、逻辑性强，从理论、实务、案例三维视角展开论述的特点，但与第1版相比，内容有所调整，删除了服务营销与国际营销的内容，将营销实战中的经验、成功营销案例优化整合在重要原理中，原创案例有所增加，以国内企业的成功营销案例为主，力求突出教材的理论性、科学性及实践操作性。本书适合作为高等院校市场营销专业教材使用，也可以供经管类其他专业本科、专科学生使用，还可供企业经营管理者、营销策划者及创业者在实际工作中应用及自学。 -
作者介绍
-
目录
项目一 市场营销导论
任务一 市场营销学的产生与发展
任务二 市场营销学的研究对象及内容
任务三 市场营销学的学科特点和研究方法
项目二 市场营销概述
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 市场营销观念及其演变
项目三 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境概述
任务二 微观营销环境
任务三 宏观营销环境
任务四 市场环境分析与企业对策
项目四 市场调查与市场预测
任务一 市场调查
任务二 市场预测
项目五 消费者行为分析
任务一 消费者市场与生产者市场
任务二 影响消费者(生产者)购买行为的诸因素
任务三 消费者(生产者)购买决策过程
项目六 目标市场营销
任务一 市场细分化
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目七 市场竞争战略
任务一 竞争者分析
任务二 市场竞争战略
任务三 市场竞争定位及竞争对策
任务四 现代企业竞争的新战略
项目八 产品策略
任务一 产品组合策略
任务二 产品生命周期理论
任务三 新产品开发策略
任务四 品牌及包装
项目九 定价策略
任务一 影响定价的因素
任务二 定价程序和方法
任务三 定价策略
项目十 分销渠道策略
任务一 分销渠道概述
任务二 中间商
任务三 分销渠道策略
任务四 物流管理策略
项目十一 促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 营业推广策略
任务五 宣传报道
项目十二 政治权力与企业公关
任务一 政治权力
任务二 企业公关
项目十三 市场营销管理
任务一 市场营销组织
任务二 市场营销计划
任务三 市场营销执行
任务四 市场营销控制
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...