- 市场营销原理(英文版第18版清华营销学系列英文版教材)
- - 作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|责编:王青
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302664741
  - 出版日期：2024/08/01
  - 页数：462
- 售价：39.6

内容大纲
本书是世界著名市场营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。
本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。
作者介绍
目录
前言
第1部分  定义市场营销和市场营销过程
  第1章  营销：创造并获取顾客价值
  第2章  企业战略和营销战略：协同构建客户参与度、价值和关系
第2部分  理解市场和消费者价值
  第3章  营销环境分析
  第4章  管理营销信息以洞察顾客的想法
  第5章  消费者市场与消费者购买行为
  第6章  企业市场与企业购买行为
第3部分  设计顾客价值导向的营销战略和整合营销组合
  第7章  顾客价值导向的营销战略：为目标顾客创造价值
  第8章  产品、服务和品牌：打造顾客价值
  第9章  新产品开发与产品生命周期管理
  第10章  产品定价：了解并捕捉顾客价值
  第11章  定价策略：其他考虑因素
  第12章  分销渠道：传递顾客价值
  第13章  零售与批发
  第14章  吸引消费者与传播顾客价值：整合营销传播战略
  第15章  广告与公共关系
  第16章  人员推销和销售推广
  第17章  直销、网络营销、社交媒体与移动营销

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