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内容大纲
本书将理论与实践相结合，系统、全面地介绍了短视频运营的理论知识和实践案例。全书共10章，包括短视频运营概述、账号运营与案例分析、内容运营与案例分析、IP运营与案例分析、流量运营与案例分析、“带货”运营与案例分析、变现运营与案例分析、矩阵运营与案例分析、团队运营与案例分析、综合案例分析等内容。
本书可作为网络与新媒体、电子商务等专业相关课程的教材，也可作为新媒体行业从业人员的参考书。 -
作者介绍
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目录
第1章 短视频运营基本概述
1.1 从零开始学短视频运营
1.1.1 运营的基本概念
1.1.2 新媒体运营的基本概念
1.1.3 短视频运营的基本概念
1.2 短视频运营的重要价值
1.2.1 短视频的三大价值
1.2.2 短视频运营的四大价值
1.3 短视频运营的核心策略
1.3.1 短视频运营的内外部环境
1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略
1.4 短视频运营的案例分析
1.4.1 “李边请”案例分析
1.4.2 “侯翠翠”案例分析
素养课堂
思考与练习
任务实训
第2章 账号运营与案例分析
2.1 账号运营的基本知识
2.1.1 账号运营的概念
2.1.2 账号运营的原则
2.1.3 账号运营的基本思维
2.2 账号的命名与介绍策略
2.2.1 账号命名
2.2.2 简介撰写
2.2.3 slogan提炼
2.3 账号的视觉形象塑造实操
2.3.1 短视频账号的头像设置
2.3.2 短视频账号的封面设置
2.3.3 短视频内容的封面设置
2.3.4 短视频账号的Logo设计
2.4 账号的垂直定位要点
2.4.1 泛娱乐性定位
2.4.2 垂直细分定位
2.4.3 差异化人设定位
2.5 选择短视频账号风格
2.5.1 搞笑娱乐型风格
2.5.2 专业可靠型风格
2.5.3 科普知识型风格
2.5.4 朴实下沉型风格
2.6 账号运营的案例分析
2.6.1 “王蓉仨娃妈”案例分析
2.6.2 “多余和毛毛姐”案例分析
素养课堂
思考与练习
任务实训
第3章 内容运营与案例分析
3.1 内容运营基础
3.1.1 内容运营的概念
……
第4章 IP运营与案例分析
第5章 流量运营与案例分析
第6章 “带货”运营与案例分析
第7章 变现运营与案例分析
第8章 矩阵运营与案例分析
第9章 团队运营与案例分析
第10章 综合案例分析
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