- 全球营销(英文版第10版清华营销学系列英文版教材)
- - 作者：(美)马克·格林//沃伦·基根|责编:王青
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302667582
  - 出版日期：2024/09/01
  - 页数：391
- 售价：31.6

内容大纲
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的。本书是国际营销资深学者沃伦·基根教授的代表作，在世界许多国家和地区广泛使用。作者从进军全球市场、全球营销组合，以及21世纪的战略和领导力等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第10版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。
本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，且配有丰富的教辅资源（包括PPT、讲义、教师手册、试题等），可用作高等院校经济管理类专业本科生、研究生、MBA等的双语教材。
作者介绍
目录
前言
第1部分  导论
  第1章  全球营销概论
第2部分  进军全球市场
  第2章  全球信息系统与市场调研
  第3章  市场细分、目标市场确定与市场定位
  第4章  进出口与采购
  第5章  全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟
第3部分  全球营销组合
  第6章  全球营销中的品牌和产品决策
  第7章  定价决策
  第8章  全球营销渠道和物流
  第9章  全球营销沟通决策I：广告与公共关系
  第10章  全球营销沟通决策II：销售促进、人员推销及特殊形式的营销沟通
  第11章  全球营销与数字革命
第4部分  21世纪的战略和领导力
  第12章  竞争优势的战略要素
术语表

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