- 数字营销与精准投放(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
- - 作者：编者:郑磊//陈章旺|责编:陆浥晨
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302669333
  - 出版日期：2024/08/01
  - 页数：265
- 售价：22

内容大纲
本书融合了数智时代下的营销策略与数据智能，为读者呈现了一个完整的数字营销与精准投放的理论体系。全书可以划分为五个部分：第一部分概述数字营销和精准投放，涵盖数字营销的各个关键要素和概念，帮助读者逐步地建立起数字营销下精准投放的核心原理和运作机制的整体认知；第二部分阐述数字时代的消费者行为，涉及数字化行为、数据管理与分析、用户模型搭建等；第三部分聚焦市场需求，包括市场选择、环境调研、需求分析等；第四部分明确目标市场和市场需求，通过刻画消费者画像、调整战略实现数字传播、产品传播、品牌传播；第五部分关注运营管理，通过客户关系管理和线上社群运营，实现精准触达效果。本书融合理论与实践，通过案例分析和实际操作指南将理论融入实际数据分析和投放策略，让知识更生动，并更具实践指导性。无论对初学者还是有经验的专业人士，本书都有助于他们理解数字营销下精准投放的本质。读者可以从中学习数字营销策略、市场营销技巧和创新思维，保持对行业发展的敏感度，实现“精准”增长。
作者介绍
目录
第1章  概论
  1.1  什么是精准投放
  1.2  精准投放的前世今生
  1.3  案例
  1.4  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第2章  数字营销中的精准投放
  2.1  数字营销概述
  2.2  数字时代的精准营销
  2.3  精准投放在数字营销中的应用
  2.4  案例
  2.5  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第3章  数字化的行为
  3.1  消费者数据来源
  3.2  消费行为数据类型
  3.3  大数据存储
  3.4  数据库管理
  3.5  案例
  3.6  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第4章  数据分析和建模
  4.1  如何描述数据
  4.2  一切都是相关
  4.3  回归模型告诉你更多
  4.4  最前沿的分析方法：机器学习
  4.5  案例
  4.6  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第5章  发掘行为背后的逻辑
  5.1  复盘消费行为轨迹
  5.2  阐释消费者行为
  5.3  搭建用户模型
  5.4  数据陷阱
  5.5  案例
  5.6  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第6章  锁定目标市场
  6.1  市场选择
  6.2  环境调研
  6.3  市场调研
  6.4  案例
  6.5  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练

第7章  明确市场需求
  7.1  定位需求
  7.2  需求分析
  7.3  数据调研可靠性
  7.4  案例
  7.5  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第8章  刻画消费者画像
  8.1  消费者画像
  8.2  画像维度
  8.3  画像数据
  8.4  画像分析
  8.5  消费生命周期
  8.6  案例
  8.7  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第9章  调整战略迎合需求
  9.1  经营分析
  9.2  重塑品牌
  9.3  调整产品策略
  9.4  定价策略
  9.5  案例
  9.6  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第10章  精准传播
  10.1  数字传播
  10.2  产品传播
  10.3  品牌传播
  10.4  精准唤醒和召回
  10.5  案例
  10.6  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第11章  重视客户管理
  11.1  数字时代客户关系
  11.2  线上社群运营
  11.3  数字营销设计
  11.4  案例
  11.5  本章小结及习题
  参考文献
  即测即练
第12章  消费者评价
  12.1  网络舆情监控
  12.2  消费者隐私保护
  12.3  案例
  12.4  本章小结及习题
  参考文献

  即测即练

内容大纲

作者介绍

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