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内容大纲
《市场调研与分析》着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈的实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料的收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。
本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。 -
作者介绍
杨靖，长安大学人文学院广告学系主任、副教授，经济学学士，硕士阶段研究方向为应用传播学，博士阶段研究方向为广告调查。在CSSCI及北大核心期刊发表多篇论文，主持并完成多项教育部、国家社会科学基金项目。专著《大众媒介对西北地区农村留守儿童社会性发展的影响研究》2018年获得西安市第十次哲学社会科学优秀成果一等奖；2019年获得陕西省第十四次哲学社会科学优秀成果一等奖。自2005年开始为广告学专业本科生开设“市场调研与分析”课程，获评长安大学优秀教师称号；每年都在长安大学指导本科生、研究生完成市场调研报告，积极指导学生参与“互联网＋”大学生创新创业大赛等赛事，深度学习国内、国外最前沿市场调研报告。 -
目录
第一章 市场调研概述
第一节 市场调研的概念、内容与作用
第二节 市场调研的发展与趋势
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研行业规范与执行
第二章 市场调研的流程与方案设计
第一节 市场调研的流程
第二节 市场调研的方案设计
第三节 市场调研的实施管理
第三章 二手资料的收集与应用
第一节 什么是二手资料
第二节 二手资料的收集方法
第三节 二手资料的评估与整理分析
第四章 观察法
第一节 观察法的概念
第二节 观察法的应用条件与操作方法
第三节 参与式观察法
第五章 访谈
第一节 焦点小组访谈法
第二节 深度访谈法
第三节 投射测试法
第四节 访谈法的抽样
第六章 实验法
第一节 实验法的概念与特点
第二节 实验法的类型与实施
第三节 市场调研中的实验应用
第七章 抽样调查
第一节 抽样调查的基本概念与程序
第二节 抽样方法
第八章 问卷调查
第一节 问卷调查的概念与分类
第二节 问卷调查的方式
第三节 问卷设计
第九章 网络在线调查
第一节 在线问卷调查
第二节 在线焦点小组访谈
第三节 在线深度访谈
第四节 网络民族志
第十章 市场调研数据分析
第一节 数据分析的特点与性质
第二节 单变量与双变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 相关分析
第五节 回归分析
第十一章 市场调研报告的撰写
第一节 市场调研报告的作用
第二节 市场调研报告的基本要求
第三节 市场调研报告的基本结构
参考文献
后记
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