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内容大纲
本书是校企双元合作开发的教材。为顺应数字经济时代岗位群变迁带来的知识和能力变化需求，本书秉承“立德树人”的育人目标，根据“岗课赛证”融通设计思路，贯彻工作过程系统化的开发思路，在与校内外营销专家共同研究的基础上，通过对新媒体营销职业活动进行详细分析，在多个工作岗位任务总结归纳的基础上，确立了以新媒体营销流程为主线，根据工作岗位的典型任务进行项目化重组，将新媒体营销的理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共分为九个项目，包括认识新媒体与新媒体营销、提升新媒体营销团队素养、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、自媒体平台营销、移动营销、社群营销，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养新媒体营销的系统化思维与实践方法，为学生今后进入企业从事新媒体营销工作岗位打下扎实基础。
本书结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛证”融合特色突出，具有较强的实用性和应用性。典型性、实用性的资源在书中以二维码的方式呈现，读者即扫即用。
本书可作为高等职业教育电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、市场营销等相关专业教材，也可作为新媒体营销从业人员和广大爱好者的自学资料。 -
作者介绍
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目录
项目一 认识新媒体与新媒体营销
任务一 认识新媒体
任务二 分析新媒体营销策略与方法
任务三 建立新媒体营销思维
项目二 提升新媒体营销团队素养
任务一 新媒体营销团队的组建
任务二 新媒体营销人员基本素质培养
任务三 新媒体营销人员基本技能培养
项目三 学会新媒体营销——微信营销
任务一 认识微信营销
任务二 掌握微信营销模式
任务三 熟悉微信营销数据分析
项目四 学会新媒体营销——微博营销
任务一 认识微博营销
任务二 微博营销入口设计技能
任务三 微博营销推广技能技巧
项目五 学会新媒体营销——短视频营销
任务一 认识短视频营销
任务二 短视频创作技能
任务三 短视频营销技能
项目六 学会新媒体营销——直播营销
任务一 认识直播营销
任务二 做好直播准备
任务三 设计直播活动
任务四 实施直播活动
项目七 学会新媒体营销——自媒体平台营销
任务一 认识自媒体平台营销
任务二 自媒体平台账号申请与设置
任务三 自媒体平台运营 任务四自媒体营销效果分析
项目八 学会新媒体营销——移动营销
任务一 认识移动营销
任务二 移动广告营销
任务三 App营销与推广
项目九 学会新媒体营销——社群营销
任务一 认识社群营销
任务二 构建社群
任务三 组建社群营销团队
任务四 社群运营技巧
参考文献
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