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内容大纲
本教材旨在培养高素质数字化促销策划技术技能营销类人才，内容涵盖广告策划、销售促进活动策划、促销公共关系策划等，强调校企合作、项目实战和创新编写理念。通过具体案例，指导学生掌握促销策划的关键环节和实操技巧，以适应数字经济时代的营销需求。教材结构清晰，提供丰富的实战训练任务和知识链接，适合职业院校市场营销专业及相关专业学生学习使用。 -
作者介绍
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目录
工作项目一 广告策划
实战训练任务1 广告调查研究
实战训练任务2 广告主题与创意策划
实战训练任务3 广告文案策划
实战训练任务4 广告媒介策划
工作项目二 销售促进活动策划
实战训练任务5 消费者销售促进活动策划
实战训练任务6 中间商销售促进活动策划
实战训练任务7 企业内部销售促销活动策划
工作项目三 促销公共关系策划
实战训练任务8 日常促销公共关系活动策划
实战训练任务9 危机促销公共关系处理方案策划
参考文献
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