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内容大纲
本书按照市场调查的程序，系统地介绍了现代市场营销背景下市场调查的基本理论、方法、技巧和应用，内容主要包括市场调查准备、制订市场调查方案、选用市场调查方法、设计调查问卷、统计与分析市场调查数据、撰写与提交市场调查报告等。
本书知识全面，理论与实践紧密结合，实操性强，还配有丰富的学习资源，适合作为职业院校市场调查及市场营销等专业相关课程的教材，也可以作为从事市场调查相关行业的参考书。 -
作者介绍
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目录
项目一 市场调查准备
职场情境
学习目标
任务一 初识市场调查
活动1 了解市场调查的含义与作用
活动2 了解市场调查的类型
活动3 熟悉市场调查的程序
任务二 掌握市场调查的内容
活动1 市场环境调查
活动2 市场需求调查
活动3 消费者购买行为调查
活动4 竞争对手调查
活动5 企业营销影响因素调查
同步实训
实训一 成立模拟市场调查工作组
实训二 探讨学生手机市场的调查内容
项目总结
项目二 制定市场调查方案
职场情境
学习目标
任务一 设计市场调查方案
活动1 了解设计市场调查方案的原则
活动2 设计市场调查方案的内容
任务二 评估市场调查方案
活动1 了解市场调查方案的评估标准
活动2 市场调查方案的评估分析
同步实训
实训一 设计并撰写学生手机市场调查方案
实训二 评估学生手机市场调查方案
项目总结
项目三 选用市场调查方法
职场情境
学习目标
任务一 文案调查法
活动1 认识文案调查法
活动2 文案调查法的资料收集
任务二 街头拦截访问法
活动1 认识街头拦截访问法
活动2 设计街头拦截访问的方案
……
项目四 确定市场调查方式
项目五 设计调查问卷
项目六 实施市场调查
项目七 统计与分析市场调查数据
项目八 撰写与提交市场调查报告
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