- 新时代企业数字化转型升级经验与案例/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书
- - 作者：编者:王跃梅|责编:张莉琼
  - 出版社：经济管理
  - ISBN：9787509696903
  - 出版日期：2024/06/01
  - 页数：279
- 售价：39.2

内容大纲
本书以浙商企业数字化转型为主要范本的“企业数字化转型实践案例”，精选了具有代表性浙商数字化转型的22个案例，并总结了浙商数字化转型的相关经验。本书适用于EMBA、MBA、工商管理“营销管理”“市场营销学”等课程的教学活动，也适用于工商管理类全日制研究生以及本科生等学生人群的案例研究。同时，还能为企业高级管理者提供指导与借鉴。
本书按照“营销管理”相关内容体系分为十一章，每章两个案例。总体阐述数字化转型企业应对数字时代的挑战和机遇，树立新理念，利用数字技术和创新的方式．找准新定位、设计新产品、提供新服务等，优化改造业务流程以提高效率，实现顾客和企业价值创造。
作者介绍
王跃梅，浙江财经大学教授、浙江大学经济学博士、国家公派英国剑桥大学访问学者、浙江省省级优秀教师暨省高校优秀教师。近年来，主持国家社会科学基金和教育部人文社会科学基金等资助项目3项，参与国家自然科学基金重点项目等多项。在《管理世界》等国内核心期刊发表论文10多篇，出版专著1部，主持编著出版“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材1部。
目录
第一章  数字化市场需求与营销新实现
  第一节  爱仕达
    公司简介
    案例梗概
    一、背景介绍
    二、奠基数字发展硬实力，适应竞争大环境
    三、整合海量数字新内容，打造数字需求新产品
    四、洞察产品营销新现实，实现智能化升级
    五、发展新零售模式。加强社会化媒体互动
    六、结语
    案例思考题及分析
    参考文献
  第二节  盒马鲜生
    公司简介
    案例梗概
    一、引言
    二、生鲜零售行业的发展情况
    三、捕获市场新需求塑造生鲜消费新现实
    四、融合线上加线下开拓生鲜商业新模式
    五、探索零售新形式多元业态丰富营销
    六、结语
    案例思考题及分析
    参考文献
第二章  数字化创新战略与营销计划
  第一节  方太
    公司简介
    案例梗概
    一、引言
    二、背景：数字厨电行业概况
    三、文化为先，构建“亿万家庭幸福”愿景
    四、差异化战略，定位高端市场
    五、聚焦战略，以创新驱动发展
    六、密集型战略，产品全场景开发
    七、结语
    案例思考题及分析
    参考文献
  第二节  万向集团
    公司简介
    案例梗概
    一、引言
    二、开放共享、创新聚能的数字化战略
    三、个性化营销计划
    四、国际化经营战略
    五、结语
    案例思考题及分析
    参考文献
第三章  数字化顾客价值与顾客忠诚
  第一节  农夫山泉
    公司简介
    案例梗概

  ……
第四章  数字化消费与企业市场竞争
第五章  数字化市场细分与市场定位
第六章  数字化生产与产品开发
第七章  数字化品牌与品牌资产管理
第八章  数字化营销渠道与价值共创
第九章  数字化整合营销传播与管理
第十章  数字化服务与服务营销管理
第十一章  数字化大市场与营销新格局

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