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内容大纲
本书是新媒体营销实验课程配套教材。新媒体营销是在媒介形式剧烈变革的背景下出现的新型营销形态，在企业经营、品牌塑造、供应链建构过程中发挥着重要作用。本书基于现实企业的真实需求，梳理了新媒体营销活动的四个关键环节，分别是创意与文案、影像制作、项目策划、平台运营，并分别展开介绍。每一篇内容都引入了多种现实案例进行讲解，并在篇末设置实训项目，可以帮助学生尽快掌握实务操作。本书适合市场营销、网络与新媒体、新媒体艺术等专业的学生使用。 -
作者介绍
夏青，湖北经济学院新闻与传播学院新媒体系主任，校级一流课程“广告学导论”课程组负责人，研究领域为新媒体传播、乡村文化传播等。长期讲授“广告学导论”“新媒体作品创作”“数字媒体软件基础”等课程。在《新闻与传播评论》等刊物发表论文20余篇，出版专著1部，主编及参编教材3部，主持完成横向课题1项，参与教育部及省厅级项目多项。曾获湖北省高等学校教学成果奖三等奖、湖北经济学院教学成果奖二等奖等。指导学生参与全国大学生广告艺术大赛、中国大学生计算机设计大赛等专业竞赛获国家级及省级奖项50余项。 -
目录
新媒体创意与文案篇
第一章 新媒体创意与文案
第一节 新媒体创意策略
第二节 新媒体文案的特点
第三节 新媒体创意文案的作用和地位
第四节 新媒体创意文案的写作技巧
第二章 新媒体社群类创意文案写作
第一节 微信文案
第二节 微博文案
第三节 小红书文案
第三章 新媒体营销类创意文案写作
第一节 电商文案
第二节 营销软文
实训案例与设计Ⅰ：新媒体创意与文案
新媒体影像制作篇
第四章 新媒体个人化短视频创作
第一节 新媒体短视频个人创作者的优势
第二节 灵感来源——故事与生活
第三节 情节设计——戏剧性冲突
第四节 自我表达——影像的力量
第五章 新媒体商业影像生产
第一节 理解需求——价值定位
第二节 动态画面——视听符号
第三节 情感注入——品牌叙事
第六章 新媒体纪实影像创作
第一节 找准视角——确立选题
第二节 实景拍摄——精选素材
第三节 创新叙事——价值传播
第七章 新媒体“纪实-表现向”的影像创作
第一节 “纪实-表现向”影像类型辨析
第二节 个人创意——文案主题
第三节 影像表达——变形效果
实训案例与设计Ⅱ：新媒体影像制作
新媒体策划篇
第八章 新媒体时代的项目策划
第一节 新媒体时代项目策划的内涵变迁
第二节 新媒体时代项目策划的原理与特点
第三节 新媒体时代项目策划的核心能力
第九章 新媒体项目策划流程
第一节 策划项目的遴选和沟通
第二节 项目资料的收集、整理与分析
第三节 策划项目的策略输出
第四节 项目提案准备及注意事项
第十章 新媒体项目策划方案
第一节 新媒体项目策划方案设计思路
第二节 新媒体品牌策划方案
第三节 新媒体活动策划方案
第四节 新媒体传播策划方案
实训案例与设计Ⅲ：新媒体项目策划
新媒体运营篇
第十一章 新媒体运营的底层逻辑和平台运营方式
第一节 新媒体运营的底层逻辑
第二节 抖音运营方法
第三节 小红书运营方法
第四节 视频号运营
第十二章 抖音直播带货运营方法
第一节 直播带货与传统电商的区别
第二节 直播带货团队及流程设计
第三节 主播的素养
第四节 直播选品定价策略
第五节 直播间场景
实训案例与设计Ⅳ：新媒体运营
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