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内容大纲
如何进行全媒体入驻、账号定位、文案策划？怎样进行矩阵打造？
如何进行全媒体运营、视频种草、直播带货？怎样进行商业变现？
这些问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手小白，也可以成为全媒体运营达人！
本书通过运营定位、文案策划、内容策划、平台选择、矩阵搭建、运营建设、视频制作、种草玩法、开播技巧、带货技巧和实战案例11个方面，对全媒体的定位策划、矩阵打造、视频种草和直播带货进行了详细的分析，不仅能够让读者快速了解全媒体运营，知晓全媒体运营建设的技巧，还能让读者掌握视频种草和直播带货等变现技巧，教你通过一本书从零开始精通全媒体运营！
此外，本书还赠送了配套的PPT教学课件和电子教案。书中内容通俗易懂，适合新媒体、全媒体运营创业者，以及各行各业的媒体运营从业者，还可作为新媒体、全媒体相关专业的教材使用。 -
作者介绍
谭俊杰 编辑职称，擅长文案，现任湖南祁阳广播电视台新闻中心主任 从事电视新闻宣传工作19年，曾获得湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者 获得永州市首届十佳新闻工作者提名奖、永州优秀新闻工作者 主创的作品连年在省、市获奖，国j级作品奖1个，省级21个，市级56个。纪录片《乡村医生邓红兵》在2016年获国家广电总局优秀纪录片奖，电视报道《寻找救命恩人》获湖南省新闻奖一等奖，电视专题《回望陶铸》获湖南省广播电视奖特别奖 -
目录
第1章 全媒体的运营定位
1.1 做好账号定位
1.1.1 厘清关键问题
1.1.2 明白定位理由
1.1.3 打上精准标签
1.1.4 了解基本流程
1.1.5 明白相关技巧
1.2 设置账号信息
1.2.1 账号名字
1.2.2 账号头像
1.2.3 账号简介
1.3 进行用户运营
1.3.1 确定目标用户
1.3.2 定位用户需求
1.3.3 总结用户属性
1.3.4 探索用户路径
1.3.5 用户分级管理
1.3.6 提高用户满意度
本章小结
课后习题
第2章 吸睛的文案策划
2.1 设计文章标题
2.1.1 联系文章主题
2.1.2 限制文案字数
2.1.3 选择表现模式
2.1.4 点明差异性
2.1.5 具有实用性
2.2 了解写作方法
2.2.1 促销活动型
2.2.2 知识展示型
2.2.3 技巧普及型
2.2.4 情感融入型
2.2.5 故事塑造型
2.2.6 悬念制造型
2.3 熟悉注意事项
2.3.1 提前预览软文
2.3.2 重视摘要写作
2.3.3 做好声明原创
本章小结
课后习题
第3章 优质的内容策划
3.1 做好内容定位
3.1.1 吸引精准人群
3.1.2 找到用户关注点
3.1.3 输出合适的内容
3.1.4 符合相关标准
3.1.5 注意相关规则
3.2 进行内容写作
3.2.1 设置关键词
3.2.2 借势热点与节日
3.2.3 选择语言风格
3.2.4 直白陈述福利
3.2.5 使用权威数据
3.2.6 进行举例说明
3.2.7 巧妙利用连载
本章小结
课后习题
第4章 全媒体的平台选择
4.1 了解全媒体矩阵
4.1.1 基本内容
4.1.2 基本作用
4.1.3 基本特点
4.2 十大新媒体平台
4.2.1 微信公众号
4.2.2 视频号
4.2.3 小红书
4.2.4 B站
4.2.5 抖音
4.2.6 快手
4.2.7 新浪微博
4.2.8 今日头条
4.2.9 大鱼号
4.2.10 知乎平台
4.3 选择平台的依据
4.3.1 用户纯净度
4.3.2 运营工具
4.3.3 粉丝价值
4.3.4 扶持力度
4.3.5 内容形式
4.3.6 收益模式
本章小结
课后习题
第5章 全媒体的矩阵搭建
5.1 打造全媒体矩阵
5.1.1 入驻并注册账号
5.1.2 多平台发布内容
5.1.3 注意内容的质量
5.1.4 持续学习和提高
5.1.5 打造IP实现变现
5.2 打造高质量团队
5.2.1 确定运营模式
5.2.2 搭建运营结构
5.2.3 学习多项技能
5.2.4 认识新媒体运营
5.2.5 做好编辑工作
5.2.6 做好投放工作
5.2.7 做好商铺管理
5.2.8 积极运营群组
5.3 构建私域流量池
5.3.1 构建数据池
5.3.2 进行流量裂变
5.3.3 打造私域流量
本章小结
课后习题
第6章 全媒体的运营建设
6.1 运营全媒体矩阵
6.1.1 丰富的内容
6.1.2 真实的信息
6.1.3 有趣的故事
6.1.4 持续的输出
6.2 运用合适的工具
6.2.1 话题寻找工具
6.2.2 文案策划工具
6.2.3 活动策划工具
6.2.4 内容编辑工具
6.2.5 图片处理工具
6.2.6 视频音频工具
6.2.7 H5制作工具
6.2.8 二维码生成工具
6.3 做好活动运营
6.3.1 确定活动目的
6.3.2 制定活动预算
6.3.3 组织活动团队
6.3.4 策划活动时间
6.3.5 设计活动页面
6.3.6 选择活动时间
6.3.7 选择活动地点
6.3.8 做好完全准备
6.3.9 做好总结分析
本章小结
课后习题
第7章 爆款短视频的制作
7.1 了解种草视频
7.1.1 3种电商短视频
7.1.2 种草视频的优势
7.1.3 4大类种草视频
7.1.4 打造爆款短视频
7.2 注意拍摄事项
7.2.1 选择拍摄场景
7.2.2 布置拍摄背景
7.2.3 保持充足的光线
7.2.4 体现产品价值
7.2.5 注意拍摄顺序
7.3 设计拍摄脚本
7.3.1 找到产品卖点
7.3.2 展现产品精华
7.3.3 设计带货脚本
7.3.4 策划轮播视频
7.3.5 符合用户需求
7.4 熟悉禁忌和要求
7.4.1 格式低质问题
7.4.2 内容质量问题
7.4.3 广告问题
7.4.4 选择优质封面
7.4.5 选择优质视频
7.5 制作种草视频
7.5.1 做好人设定位
7.5.2 巧妙地引出产品
7.5.3 突出产品功能
7.5.4 吸引用户注意
7.5.5 踩中用户痛点
本章小结
课后习题
第8章 种草短视频的玩法
8.1 进行产品运营
8.1.1 扩展选品渠道
8.1.2 掌握选品技巧
8.1.3 商品上架管理
8.1.4 优化商品信息
8.1.5 打造产品卖点
8.2 定位种草内容
8.2.1 拍摄使用场景
8.2.2 分享干货知识
8.2.3 模仿同行的内容
8.2.4 符合用户喜好
8.2.5 熟悉表达方式
8.3 运营带货视频
8.3.1 明白基础原则
8.3.2 熟悉必备要素
8.3.3 设计视频标题
8.3.4 刺激用户下单
8.3.5 提升购物体验
8.3.6 丰富场景展示
本章小结
课后习题
第9章 直播间的开播技巧
9.1 创建直播间并售卖商品
9.1.1 创建直播间
9.1.2 添加带货商品
9.1.3 设置商品卖点
9.1.4 设置商品讲解卡
9.2 直播间的装修与美化处理
9.2.1 布置场地和角度
9.2.2 进行灯光搭配
9.2.3 设计背景装饰
9.2.4 设置商品摆放
9.2.5 进行美颜设置
9.2.6 设置直播公告
9.3 带货脚本的基本流程
9.3.1 直播开场
9.3.2 产品介绍
9.3.3 互动环节
9.3.4 优惠环节
本章小结
课后习题
第10章 直播间的带货技巧
10.1 掌握用户购物路径
10.1.1 同步显示直播间
10.1.2 优化直播点击率
10.1.3 优化停留与互动
10.1.4 优化产品转化率
10.1.5 优化直播复购率
10.2 提升带货转化效果
10.2.1 直击用户痛点
10.2.2 营造抢购氛围
10.2.3 掌握销售能力
10.2.4 进行裂变营销
10.3 打造高质量直播间
10.3.1 引出话题
10.3.2 组合销售
本章小结
课后习题
第11章 图书的全媒体运营案例
11.1 运营定位
11.1.1 目标用户定位
11.1.2 用户需求定位
11.1.3 内容定位
11.1.4 特色定位
11.2 设计吸睛文案
11.2.1 标题设计
11.2.2 写作方式
11.2.3 写作技巧
11.3 全媒体矩阵搭建与运营
11.3.1 公众号运营
11.3.2 朋友圈运营
11.3.3 微信号精准群发
11.3.4 视频号运营
11.3.5 快手运营
11.3.6 当当运营
11.3.7 拼多多运营
11.3.8 头条运营
11.4 视频种草
11.4.1 策划短视频脚本
11.4.2 剪辑短视频内容
11.4.3 分享到抖音种草
11.5 直播带货
11.5.1 创建带货直播间
11.5.2 添加商品
11.5.3 直播带货
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