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内容大纲
本书是国内第一部把企业的品牌与文化放在一个时空进行全景扫描和深度研究的实战型书籍，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者领略企业的品牌与文化双修的奥秘，既授人以鱼，又授人以渔。品牌与文化、文化与品牌是一体两面，恰似一枚硬币的两面，密不可分。本书一方面围绕企业的品牌与文化的双修共进、同频共振，探讨企业的品牌与文化之间的内在逻辑、品牌与文化存在的价值意义、品牌与文化建设将来的前景；另一方面贯穿着品牌与文化建设的方法论，结合作者多年关于企业文化建设、企业品牌建设的实践和体会，介绍了大量行之有效的工作思路、路径和具体工作方法。
本书在企业管理、品牌建设、文化升级和品牌提升等方面能提供启发和帮助，可供广大企业家、企业文化和品牌建设工作者、研究爱好者参考阅读。 -
作者介绍
吕大鹏，中国公共关系协会专家委员会执行主任，中国人民大学国企形象建设研究院院长。曾任中国石化新闻发言人、党组宣传部部长、新闻办主任、品牌部总经理、企业文化部主任。企业声誉管理实战型专家。从事特大型企业集团舆情管理、新闻宣传、国际传播、公共关系、品牌塑造、文化升级、社会责任等相关工作三十余年，具有丰富的实战经验和成功案例。 将实践经历和深入思考归纳提升为“企业声誉五连环管理法”，受邀在多所大学和众多企业授课数百场。著有《价值传播》《企业新闻发布并不难》《沟通创造价值——企业公众开放日品牌活动探索与创新》等专著，参与编撰《新闻发布实训》《发言人说——中国新闻发言人的传播实践》等图书。 -
目录
第一章 关于品牌与文化——内圣外王，生生不息
第一节 品牌与文化的关系
1.品牌与文化的相互关系
(1)伴生关系
(2)因果关系
(3)纠缠关系
(4)内圣外王
2.品牌与文化的“异中之同”
(1)使命相同
(2)目标相同
(3)主体相同
(4)个性相同
(5)生命相同
3.品牌与文化的“同中之异”
(1)基础不同
(2)作用不同
(3)方向不同
(4)体系不同
第二节 文化是什么
1.文化的定义
(1)文化的通俗概念
(2)文化的基本特征
2.传统文化与企业文化
(1)中华优秀传统文化
(2)企业文化的构成
(3)企业文化的发展历程
(4)本土企业文化传统
(5)企业文化的特征
(6)企业文化认知的误区
(7)企业文化的普遍作用
第三节 品牌是什么
1.全球品牌时代已经到来
2.品牌的定义
(1)品牌源起的关键词——“烙印”
(2)品牌定义的关键词——“承诺”
(3)品牌发展的关键词——“进化”
3.企业的品牌战略
(1)什么是品牌战略
(2)如何进行品牌定位
(3)如何进行品牌架构
4.企业品牌的作用
第二章 企业品牌与文化的建设——阴阳相济，文品共融
第三章 企业品牌与文化的落地——落地生根，文品共生
第四章 企业品牌与文化的传播——连接一体，文品协同
第五章 企业品牌与文化的升级——力出同源，文品共进
后记
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