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内容大纲
本书使用“数字广告生态”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。
本书适合广告学专业的本科生、研究生和青年教师全面学习，以掌握数字广告相关知识，也适合新闻传播学领域的其他相关专业（如网络与新媒体相关专业）读者阅读。此外，本书也适合经济与管理学院的商科类专业（特别是市场营销专业）学生阅读以了解数字广告，攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代的数字广告与营销传播管理的前沿知识。 -
作者介绍
顾明毅，同济大学管理学博士，复旦大学广告学博士后，上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师，兼任中国传媒大学国家广告研究院研究员。曾为美国密歇根州立大学访问学者，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。主要研究广告理论与模型，数字与智能广告。发表《百年广告定义研究辨析》《中国智能广告模型研究》《创意如何被计算，人工智能推动广告创新》等论文90余篇。曾获国家广告节长城奖首届学术奖，现担任中国广告协会学术委员会委员、中国广告协会互联网广告工作委员会委员。 -
目录
推荐序一
推荐序二
前言
理论篇
第1章 新世纪广告变革
1.1 20世纪的广告
1.1.1 走进广告业
1.1.2 经典广告与媒体
1.1.3 媒体变革的用户行为
1.2 21世纪的数字技术创新
1.2.1 大数据技术
1.2.2 可寻址技术
1.2.3 广告服务器技术
1.2.4 计算广告技术
1.2.5 人工智能技术
1.3 本章小结
第2章 何为数字广告
2.1 数字广告的定义与特征
2.1.1 重设广告业“轨道”
2.1.2 数字广告的定义
2.1.3 消费者发起与双向传播
2.1.4 数字技术变革的广告特性
2.2 数字广告的类型与结构
2.2.1 数字广告的多种展现形态
2.2.2 数字互联网创新广告类型
2.2.3 数字技术革新广告营销
2.2.4 数字广告的系统结构
2.3 广告数据伦理与隐私保护
2.3.1 消费者数据权利与隐私保护
2.3.2 数字广告的伦理和法律关切
2.4 本章小结
第3章 数字广告变革营销
3.1 营销定义与革新
3.1.1 通用的营销定义
3.1.2 数字营销基于广告
3.1.3 精准营销与数据伦理
3.2 整合全渠道营销
3.2.1 全渠道营销
3.2.2 整合营销传播革新
3.3 本章小结
……
变革篇
创新篇
附录
参考文献
后记
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