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内容大纲
全书分为5个项目17个任务。项目1介绍电子商务文案的基础知识；项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、推送消息和文案金句的基本写作方法；项目3介绍创意类文案，包括广告文案、裂变海报、商品详情页文案及直播脚本等的撰写技巧；项目4介绍编辑类文案，包括微信公众号文案、活动类新闻稿、软文、小红书笔记等的内容规划与写作；项目5介绍活动类文案，包括活动策划案、创业策划案与商业计划书、直播带货策划案等的撰写。
本书可作为普通高等院校和高等职业院校电子商务类相关专业“电子商务文案创意与撰写”课程的教材，也可作为电子商务企业新媒体运营、网络推广、文案策划及相关人员的参考用书。 -
作者介绍
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目录
项目1 电子商务文案基础
任务1.1 电子商务文案认知
1.1.1 文案的定义
1.1.2 电子商务文案的类型
1.1.3 文案人员相关岗位认知
任务1.2 文案构思方法与技巧
1.2.1 文案构思“三七法”
1.2.2 文案构思技巧
项目2 文案撰写基本技巧与应用
任务2.1 用字技巧与广告语写作
2.1.1 文案的语体特征
2.1.2 文案用字技巧
2.1.3 优秀广告语的5个要素
2.1.4 如何撰写广告语
任务2.2 用词技巧与标题写作
2.2.1 文案中的用词技巧
2.2.2 《广告法》中对广告用词的规定
2.2.3 标题及标题的写作方法
任务2.3 组句技巧与推送消息写作
2.3.1 文案句式使用的3个法则
2.3.2 文案组句的6个技巧
2.3.3 推送信息的写作
任务2.4 修辞技巧与文案金句写作
2.4.1 修辞技巧
2.4.2 文案金句写作
项目3 创意类文案撰写技巧
任务3.1 广告文案写作
3.1.1 广告的定义及分类
3.1.2 广告文案的构成
3.1.3 广告文案写作的3种技巧
任务3.2 裂变海报设计
3.2.1 海报的分类和构成
3.2.2 裂变海报的3种类型
3.2.3 裂变海报的构成
3.2.4 裂变海报文案写作
任务3.3 商品详情页文案编写
3.3.1 商品详情页内容构思
3.3.2 商品详情页内容设计
任务3.4 直播脚本编写
3.4.1 直播脚本的5个要素
3.4.2 三步完成产品脚本
3.4.3 主播必备的互动话术
项目4 编辑类文案内容规划与写作
任务4.1 微信公众号文案撰写
4.1.1 微信文案的类型
4.1.2 微信公众号设置
4.1.3 微信公众号内容运营
4.1.4 微信公众号文案排版与发布
任务4.2 活动类新闻稿写作
4.2.1 新闻与新闻的类型
4.2.2 消息的写作
4.2.3 新闻营销
任务4.3 软文写作
4.3.1 软文概述
4.3.2 软文撰写技巧
任务4.4 小红书笔记撰写
4.4.1 新手快速入局小红书
4.4.2 笔记构思及创作方法
4.4.3 小红书笔记撰写流程
项目5 活动类文案撰写
任务5.1 活动策划案撰写
5.1.1 策划案概述
5.1.2 策划案写作的4个原则
5.1.3 用“5W2H法”撰写策划案
5.1.4 策划案写作具体格式要求
任务5.2 创业策划案与商业计划书的撰写
5.2.1 创业策划案的撰写
5.2.2 商业计划书的撰写
任务5.3 直播带货策划案撰写
5.3.1 目标策划
5.3.2 流程策划
5.3.3 推广策划
参考文献
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