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内容大纲
本书是一部全面探讨现代广告学的教材，旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用，深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导，同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。
通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任，到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析，本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。本书不仅适合作为高等院校广告学及相关专业的教学用书，也适合广告行业的专业人士进行自我提升与参考。 -
作者介绍
薛敏芝，上海大学新闻与传播学院副教授，美国密苏里大学访问学者、专栏作家。从事广告教育与研究二十多年，主要研究方向为新媒体广告、广告法律与规制、公共传播等相关领域。曾在国内广告行业著名杂志《中国广告》开设《大师观点》《西方广告学术前沿》（与人合作）专栏。参与“上海数字广告标准”“上海广告服务行为规范化指南”等广告行业标准的制定和起草。发表论文数十余篇，代表著作包括《后广告时代：边界的崩塌与重构》《数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析》等。 -
目录
第一章 广告概述
第一节 广告定义
第二节 广告分类
第三节 广告作用
第二章 广告行业与广告运作
第一节 现代广告业产生、发展和变革
第二节 广告产业链的构成与运行
第三节 广告公司及其变化
第四节 广告主的广告管理
第三章 广告与社会
第一节 广告生产机制与职业伦理
第二节 广告的社会约束体系与法律
第三节 广告的社会责任与价值导向性
第四章 广告与品牌营销传播
第一节 广告及其理论的发展
第二节 品牌与市场营销
第三节 品牌营销传播运作
第五章 广告传播
第一节 传播理论与广告
第二节 传播学受众理论
第三节 广告信息传播效果评估
第六章 广告策划
第一节 广告策略
第二节 广告策划
第三节 广告策划的运用场景
第七章 市场策略与消费者洞察
第一节 市场细分与市场策略
第二节 消费行为与消费者决策过程
第三节 影响消费者行为的因素
第四节 B to B的购买行为
第八章 广告调查
第一节 战略决策性调查
第二节 信息开发调查
第三节 评估性调查
第九章 广告创意
第一节 评判好创意的原则
第二节 广告创意策略
第三节 广告创作
第十章 广告媒体
第一节 媒介融合与广告媒介生态的变化
第二节 媒体特性与分类
第三节 媒介运用与策划
第十一章 整合营销传播
第一节 整合营销传播理论
第二节 整合营销传播策划
第三节 整合营销传播效果评估
参考文献
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