- 会展营销(21世纪职业教育规划教材)/会展策划与管理系列
- - 作者：编者:周梁|责编:巩佳佳
  - 出版社：北京大学
  - ISBN：9787301345887
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：198
- 售价：18

内容大纲
    本书是校企合作融媒体教材，体现三教改革成果及高职教师教、学生学的特点；适合会展营销岗位的工作需要；适合信息化教学、实践教学、课程思政、课证融合等方面需求。
    本书逻辑清晰、结构完整、案例丰富、特色突出，具有较强的实用性。全书采取项目任务形式编写，共包括九个项目。每个项目都设有“学习目标”“思维导图”“案例导入”“知识链接”“行业观察”“素养提升”“案例学习”模块，便于学生掌握会展营销的基础知识、基本原理和分析方法。同时，每个项目后都设有“知识与技能训练”，便于学生及时巩固所学知识并提升应用能力。
    本书主要面向职业院校和应用性本科院校会展策划与管理专业学生，也可作为会展策划与管理相关工作人员，以及考会展管理师资格证书者的参考书。本书提供配套PPT、习题答案、微课视频等教学资源，配套建设在线开放课程。
作者介绍
目录
项目一  认知会展营销
  任务一  了解会展产业
  任务二  走进会展营销
  任务三  认识会展营销岗位
  知识与  技能训练
项目二  掌握会展消费需求
  任务一  会展消费者需求分析
  任务二  参展商消费需求分析
  任务三  观众消费需求分析
  任务四  政府消费需求分析
  知识与技能训练
项目三  制定会展营销战略
  任务一  会展营销战略认知
  任务二  制定会展目标市场营销战略
  任务三  制定会展市场竞争战略
  知识与技能训练
项目四  提供会展产品与服务
  任务一  认识会展的产品体系
  任务二  认识会展的服务体系
  知识与技能训练
项目五  制定会展产品价格
  任务一  认识会展产品的价格体系
  任务二  掌握会展产品的定价方法
  任务三  掌握会展产品的定价策略
  知识与技能训练
项目六  宣传推广会展
  任务一  广告宣传推广
  任务二  新闻宣传推广
  任务三  新媒体宣传推广
  知识与技能训练
项目七  会展招展招商
  任务一  会展招展工作
  任务二  观众邀约与门票销售
  任务三  代理商招展招商
  知识与技能训练
项目八  管理会展营销数据
  任务一  采集会展营销数据
  任务二  会展营销数据可视化
  任务三  分析会展营销数据
  知识与技能训练
项目九  探索线上会展
  任务一  认识线上会展
  任务二  探索线上会展的商业模式
  任务三  关注元宇宙会展
  知识与技能训练
参考文献

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