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内容大纲
市面上关于创新的书大多关注如何培养创新文化和头脑风暴。这是一本具体探讨创新的本质和创新方法的书。作者认为许多创新尝试失败的原因是客户漠不关心，同时表明成功创新的关键是发现未被满足的需求。书中通过探讨典型的案例，如SoulCycle如何彻底改变健身行业、IBM如何在网络上建立80亿美元的业务等，揭示了真实需求是如何被隐藏或被视为理所当然的。
本书作者群英荟萃，包括来自教育界翘楚佐治亚理工学院的学者，以及科技行业巨头IBM等公司的领航者，携手众多初创企业及行业巨擘，共同开发了一套前所未有的方法论，成功解锁了消费者真实需求的“隐藏密码”，让创新者能够清晰地看见并捕捉到那些未被满足的需求，从而为客户量身打造出一系列能够催化需求、激发购买欲望的情境体验。
除非客户已经抢购了你的创新产品，否则请一定精读这本书。 -
作者介绍
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目录
第一部分 意外创新
第一章 摆脱卡点
第二章 意外发现真实需求
第三章 三类创新：延续式创新、变革式创新和原生式创新
第四章 延续式创新：GMR
第五章 变革式创新：WebSphere
第六章 原生式创新：SoulCycle和购物中心
第二部分 刻意创新
第七章 开始刻意创新：Damballa公司之谜
第八章 抗争“清醒时的梦境”
第九章 让创新实验室更纯净
第十章 利用情境图发掘真实需求
第十一章 利用DPI发掘真实需求
第十二章 内心深深的喜悦与世界深深的渴望
附录
致谢
关于作者
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