[
-
内容大纲
本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。 -
作者介绍
-
目录
基础篇
第1章 新媒体营销概述
1.1 新媒体营销的崛起
1.2 新媒体及新媒体营销的概念与特征
1.3 新媒体营销的发展趋势
第2章 新媒体营销思维
2.1 用户思维
2.2 流量思维
2.3 社会化思维
2.4 数据思维
第3章 新媒体营销时代的用户分析
3.1 新媒体营销时代的用户特点
3.2 用户画像
3.3 购买模型
策略篇
第4章 连接：流量池+产品
4.1 流量获取
4.2 建造流量池
4.3 盘活流量
4.4 爆品战略
第5章 体验：游戏化营销+内容营销
5.1 游戏化营销
5.2 内容营销
第6章 社群：社交裂变营销+社群运营
6.1 裂变营销
6.2 社群运营
第7章 数据：大数据营销
7.1 大数据营销的概念
7.2 大数据营销的应用
工具篇
第8章 微信平台
8.1 微信公众号
8.2 微信群
8.3 微信朋友圈
第9章 微博平台
9.1 微博营销
9.2 微博营销的策略
9.3 微博营销与产品生命周期
第10章 视频与直播
10.1 视频平台
10.2 短视频平台：抖音
10.3 长视频平台：爱优腾芒
10.4 直播平台
第11章 其他工具
11.1 问答平台
11.2 搜索引擎
11.3 App
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...