[
-
内容大纲
本书采用“项目导向、任务驱动”的编写方式，以品牌策划与推广的工作过程为逻辑，构建“战略驱动审时度势”“策划推动顺势而为”“推广运用借势发力”三大学习模块，设计市场洞察、定位分析、战略规划、形象策划、活动策划、活动实施、精准推送、数字营销8个项目，每个项目下包括3-4个任务。本书以“案例导入—任务分析—知识储备—知识考核—AI辅助实操”为编写体例，突出实训特色；以掌握品牌经典理论为基础，侧重中国品牌本土化实践案例分析；以提升品牌策划和推广综合应用技能为目的，强化数智化营销赋能品牌建设的最新行业前沿，培养读者能规划、善策划、懂推广的职业技能。
本书可作为职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商专业品牌策划与推广相关课程的教材，也可作为从事品牌策划与推广相关工作人员的参考书。 -
作者介绍
-
目录
模块一 战略驱动 审时度势
项目一 市场洞察 寻找品牌机会
学习目标
岗课赛证
案例导入 “美酒+咖啡”，品牌对年轻人的情绪洞察
任务一 品牌传播环境分析
一、品牌相关政策出台
二、市场发展现状分析
三、竞争格局分析
四、传播渠道分析
任务二 用户需求的洞察
一、用户需求分类
二、需求洞察方法
三、用户需求趋势
任务三 优势资源的分析
一、内部优势资源
二、外部优势资源
任务四 品牌机会分析工具
一、CBBE模型
二、AIPL模型
知识考核
AI辅助实操 为冠生园品牌寻找新的市场机会
项目二 定位分析 凸显品牌价值
学习目标
岗课赛证
案例导入 观夏，专注于“东方香”的品牌定位
任务一 品牌的愿景和使命
一、品牌的愿景
二、品牌的使命
任务二 品牌的差异化分析
一、产品差异化分析
二、服务差异化分析
三、品牌形象差异化分析
任务三 品牌的定位方法
一、领导者定位法
二、细分定位法
三、价格竞争定位法
四、关联定位法
五、升维定位法
任务四 品牌人格化
一、品牌个性度量体系
二、品牌人格模型
知识考核
AI辅助实操 为宁化府老陈醋找准品牌定位
项目三 战略规划 描绘品牌蓝图
学习目标
岗课赛证
案例导入 传承与创新中的沈大成品牌战略规划
任务一 品牌的总体成长路径
……
模块二 策划推动 顺势而为
模块三 推广运用 借势发力
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...