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内容大纲
教材内容按照“案例导入、知识准备、任务实施、模块检测”的流程为设计主线；在每个实训模块中，按照“知识准备、训练实施、结果展示、任务总结”的流程安排教学内容。在调查过程各环节的设计中融入不同的移动互联网技术，从基础性、示范性、参与性、典型性、创造性等诸多原则设计实训内容，实现从认识到设计再到实施运用的一体化训练，鼓励学生自主学习、独立思考，自由表达，勇于创新，实现“我学了、我做了、我会了”的学习效果。 -
作者介绍
高文香，西南大学硕士研究生毕业，乐山师范学院经济管理学院副教授，四川省高校人文社科重点研究基地乐山师范学院跨喜马拉雅研究中心研究员，专注于市场营销研究，主持和参与多个国家级和市级调查项目。 -
目录
实训项目一 市场调查认知实训
【实训模块１】市场调查概念与特征认知
【实训模块２】市场调查作用认知
【实训模块３】市场调查分类认知
【实训模块４】市场调查内容认知
【实训模块５】市场调查流程认知
【实训模块６】市场调查行业认知
【实训模块７】互联网大数据时代的市场调查认知
模块检测
实训项目二 市场调查准备实训
【实训模块１】确定市场调查的必要性
【实训模块２】选择市场调查组织
【实训模块３】界定调查问题
模块检测
实训项目三 市场调查方法选择实训
【实训模块１】文案调查
【实训模块２】访问法
【实训模块３】观察法
【实训模块４】实验法
【实训模块５】市场调查方法的选择
模块检测
实训项目四 市场调查方式选择实训
【实训模块１】市场调查方式认知
【实训模块２】概率抽样
【实训模块３】非概率抽样
【实训模块４】样本容量的确定
【实训模块５】抽样方案设计
模块检测
实训项目五 市场调查工具设计实训
【实训模块１】市场调查工具认知
【实训模块２】指标与量表设计
【实训模块３】市场调查问卷认知
【实训模块４】调查问卷设计步骤
【实训模块５】调查问卷问题与答案设计
模块检测
实训项目六 市场调查方案设计实训
【实训模块１】市场调查方案的类型
【实训模块２】市场调查方案的内容
【实训模块３】设计市场调查方案
模块检测
实训项目七 调查数据整理实训
【实训模块１】定性调查数据的整理
【实训模块２】定量调查数据的整理
模块检测
实训项目八 调查数据分析实训
【实训模块１】定性调查数据分析
【实训模块２】单变量分析
【实训模块３】双变量分析
【实训模块４】多变量分析
模块检测
实训项目九 市场预测实训
【实训模块１】市场预测认知
【实训模块２】定性预测
【实训模块３】定量预测
模块检测
实训项目十 市场调查报告撰写实训
【实训模块１】市场调查报告认知
【实训模块２】书面调查报告的撰写步骤
【实训模块３】书面调查报告的撰写技巧
【实训模块４】口头调查报告的撰写
模块检测
参考文献
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