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内容大纲
本教材分为7个模块，每个模块都以广告创意在设计工作中的实际应用为任务导入，教材具体内容除广告创意的基础知识外，还包含国内外大量的创意案例，案例中既有大师经典创意作品，也有高校学生广告创意的实践训练作品。学生通过追摹大师风范，借鉴与自己年龄层次相同的学生的优秀案例，开阔审美眼界，提升创意素养，最后配以综合实训任务锻炼学生的实际设计能力。 -
作者介绍
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目录
第一章 广告创意导论
第一节 创意与广告创意
第二节 广告创意的类型
第二章 广告创意客体要素
第一节 广告创意对象
第二节 广告创意受众
第三节 广告创意环境
第三章 广告创意主体分析
第一节 制约广告创意主体的内部分析
第二节 影响广告创意主体的外部分析
第四章 广告创意的表达
第一节 广告创意原则
第二节 广告创意思维
第三节 广告创意方法
第五章 广告创意流程
第一节 调查阶段、分析阶段
第二节 酝酿阶段
第三节 诞生阶段
第四节 评估阶段
第六章 平面广告的创意表现
第一节 图形的创意表现
第二节 文案的创意表现
第七章 影视广告的创意表现
第一节 影视广告的创意要旨
第二节 影视广告的创意与广告诉求
第三节 影视广告创意与联想
第四节 影视广告的文案与声音创意
第五节 微电影广告
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