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内容大纲
本书共14章，主要探讨原生广告的基础知识、研究现状、案例分析和发展趋势，具有较好的理论意义和实践操作价值。本书主要采用理论结合实践的方式，通过理论讲解、案例分析、技巧分享、实用工具介绍等多种形式，帮助读者深入了解原生广告的相关知识和技能，以便更好地适应时代潮流，掌握广告的发展先机。
本书适合高等院校广告、营销、公关、媒体等相关专业的师生作为教材使用，也适合相关从业人员和对原生广告感兴趣的其他读者学习参考。 -
作者介绍
李玉豪，上海外国语大学博士后科研流动站研究人员，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，西安交通大学管理学博士。2019年亚太信息系统年会程序委员会委员，主持和参与了包括国家自然青年基金项目、面上项目、重点项目、中国工程院咨询项目在内的多项研究课题。主要研究方向为社交媒体下的内容传播，包括营销内容传播、用户参与、负面感知等。 -
目录
第1章 什么是原生广告
1.1 时代背景
1.2 原生广告的定义
1.3 原生广告的特点
1.4 信息流场景下的原生广告
1.5 原生广告与一般在线广告的区别
第2章 原生广告的常见形式与投放模式
2.1 原生广告的常见形式
2.2 原生广告的分布渠道
2.3 原生广告的定位方式
第3章 如何设计原生广告
3.1 平台研究
3.2 目标考量
3.3 用户研究
3.4 设计一致性
3.5 原生广告的设计原则
第4章 原生广告的投放与效果评估
4.1 原生广告的内容定制
4.2 原生广告的排期
4.3 原生广告的投放平台
4.4 原生广告的内容推荐策略
4.5 原生广告的效果评估
第5章 原生广告的一致性特征与用户逆反
5.1 一致性特征
5.2 一致性特征的影响
5.3 原生广告的来源类型
5.4 职业化特征与标识形式
5.5 系统定制还是用户定制
5.6 原生广告与心理逆反
5.7 用户逆反的个体差异
第6章 用户参与：社交需求还是社交冒犯
6.1 社交需求
6.2 用户卷入
6.3 卷入度的细分
6.4 社交规范：共识语言
6.5 营销参与的社交违反
第7章 原生广告的个性化
7.1 个性化原生广告
7.2 个性化广告的重要性
7.3 个性化广告的数据收集与分析
7.4 数据挖掘与机器学习
7.5 个性化的基础：用户画像
第8章 个性化与用户逆反的平衡
8.1 个性化的最优程度
8.2 明确的隐私政策
8.3 明确的知情同意
8.4 尊重用户偏好
8.5 避免过度追踪
8.6 提供选择权
第9章 用户体验的提升与转化
9.1 影响用户体验的关键因素
9.2 原生广告的界面设计与用户体验
9.3 内容相关性与用户体验
9.4 积极情感与用户体验
9.5 心理启示与用户体验
第10章 原生广告的用户参与与品牌忠诚
10.1 用户参与对品牌的提升
10.2 原生广告与品牌传播
10.3 原生内容与互动参与
10.4 原生广告与客户服务
10.5 原生广告与定制方案
10.6 原生广告与用户贡献
10.7 原生广告与忠诚计划
第11章 用户隐私与数据安全问题
11.1 用户隐私与数据安全的重要性
11.2 用户隐私保护
11.3 原生广告与用户隐私的平衡
11.4 原生广告数据安全
11.5 数据匿名化与脱敏技术
11.6 跨平台数据共享
第12章 原生广告的法律问题
12.1 原生广告与法律议题
12.2 广告法律框架
12.3 虚假广告与欺诈行为
12.4 隐私权与数据保护
第13章 原生广告的伦理问题
13.1 原生广告的伦理问题及其重要性
13.2 原生广告中的道德问题
13.3 广告和社会价值观的冲突与调和
13.4 原生广告对弱势群体的影响
13.5 广告的社会责任
第14章 原生广告的未来发展趋势
14.1 数据驱动的个性化广告
14.2 多渠道整合
14.3 视频广告的增长
14.4 虚拟现实与增强现实广告
14.5 AI生成背景下的原生内容
14.6 社会责任与可持续发展
参考文献
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