- 中国广告产业国际化发展(1979-2022)
- - 作者：谭宇菲//王鑫|责编:晓地
  - 出版社：首都经贸
  - ISBN：9787563837373
  - 出版日期：2024/11/01
  - 页数：179
- 售价：20

内容大纲
本书梳理了中国广告产业自1979年改革开放之初至2022年向国际化迈进的历程，以历时书写反映改革开放进程中中国广告产业突破国家和地区界线，不断优化组合品牌主、技术、资本、人才等持续变化的产业要素，充分加入国际分工、合作、交流与竞争，实现产业发展与国际接轨，在全球范围内开展生产要素、生产流程、生产模式和市场关系交流与合作的动态活动。
作者介绍
目录
第一章  全球化浪潮下的产业国际化
  第一节  “老生常谈”的全球化浪潮
  第二节  “顺应潮流”的产业国际化发展
  第三节  “创意为王”的文化创意产业国际化发展
  第四节  “常为常新”的中国广告产业国际化发展
第二章  政府引导下的中国广告产业国际化发展
  第一节  广告产业国际化发展的宏观思路
  第二节  广告产业国际化发展的政策保障
第三章  市场驱动下的中国广告产业国际化发展
  第一节  市场化发展进程中的顺势拓展
  第二节  技术渗透下的主动出击
第四章  中国广告产业国际化发展历程
  第一节  中国广告产业国际化发展的阶段划分
  第二节  中国广告产业国际化发展的资本结构变迁
  第三节  中国广告理论的国际化发展状况
第五章  国际化浪潮下的广告公司
  第一节  广告公司进入中国市场（1986-1992年）
  第二节  广告公司合资渗透换取市场准入（1992-2001年）
  第三节  跨国广告公司合围本土广告业(2001-2005年)
  第四节  并购重组，图谋主导中国市场（2005-2008年）
  第五节  在华独资占据市场主导（2009-2018年）
  第六节  4A式微与新营销崛起（2018年至今）
第六章  中国广告产业国际化发展成就
  第一节  中国广告产业在国际广告产业中的地位和作用
  第二节  中国广告产业服务于国家形象传播的能力
  第三节  中国广告产业服务于中国品牌国际竞争的能力
  第四节  “一带一路”与中国广告产业国际化
参考文献

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