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内容大纲
《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。
《牛奶可乐经济学2》是《牛奶可乐经济学》的续篇，作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。
《牛奶可乐经济学3》清楚阐明了一些指导个人和国家决策的基本原则，涵盖从医疗到税收，以及个人消费，并揭示了这些原则如何在经济、政策和个人生活方面发挥作用。阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习罗伯特·弗兰克用理论分析现实的思路。
《牛奶可乐经济学4》创造性地带你从达尔文的视角看经济，从新的视角来了解经济竞争如何运行，打破关于竞争的种种神话！ -
作者介绍
罗伯特·弗兰克，博物经济学家。 康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。 《纽约时报》经济专栏特约评论员。 罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。 《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。 -
目录
第一册
推荐序一 欢迎进入经济学的游乐园
推荐序二 经济学解释生活
前言 最妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜
01 产品设计中的经济学
02 供求关系实践
03 职场的奥秘
04 折扣中的经济学
05 军备竞赛与公地悲剧
06 所有权之谜
07 市场信号揭密
08 现实中的博物经济学
09 当心理学碰上经济学
10 非正式的人际关系市场
11 起源二题
作者后记
第二册
推荐序 欢迎进入经济学的游乐园
中文版序 圣诞树与小凳子
引言 最通俗实用的经济学课堂
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
01 像经济学家一样思考
02 供给与需求
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
03 理性选择理论和需求理论的应用
04 信息经济学
05 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
06 认知局限和消费者行为
第三部分 当组织行为学遇上经济学
07 产品
08 成本
09 完全竞争
10 垄断
11 不完全竞争
12 劳动力要素
13 资本要素
第三册
推荐序一 欢迎进入经济学的游乐园
推荐序二 经济学的魅力
序言 最贴近生活的经济学课堂
01 政府与个人
政府只会大手大脚地浪费吗
遗产税真如想象的那么糟吗
为什么节俭的人反倒要受罚
巴曙松点评 分馅儿饼
02 自利与利他
教学内容会影响学生的行为吗
恪守道德的人是怎么存活下来的
如果人基本诚实，惩罚还有必要吗
巴曙松点评 人类的自私天性
03 金钱与幸福
人的欲望无止境吗
幸福是唯一重要的福利指标吗
GDP是衡量经济福利的合理指标吗
我们需要更大的汽车，还是更好的学校
巴曙松点评 幸福是什么
04 群体行为与群体性弱智
詹姆斯·杜森贝利是谁
为什么托马斯·谢林最重要的作品却不是最受认可的
为什么加尔布雷斯36次被提名都得不到诺贝尔奖
米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
巴曙松点评 一人为龙，众人成虫
05 医疗与人道
付不起账单的绝症患者，应该被拔掉输氧管吗
精品医疗服务为什么会饱受批评
巴曙松点评 关在笼子里的统治者
06 限价政策与拥堵问题
为什么堵车收费的建议很少得到采纳
为什么纽约大都会棒球队要采取可变票价方案
为什么稀缺的机场跑道应该卖给出价最高的航空公司
为什么应该向SUV收税
巴曙松点评 人类的掘墓者
07 能源与环境
为什么燃油税给民众带来了更多实惠
群体行为如何影响日常购买决策
巴曙松点评 谁藏起了最好的马
08 赢家通吃的市场
为什么越来越多的人想成为对冲基金经理
为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
儿童读物最终会消失吗
巴曙松点评 最解渴的第一杯水
09 竞争与收入
为什么富邻居让你觉得穷
是什么引发了奢侈品消费大爆炸
为什么减税恶化了交通拥堵状况
巴曙松点评 幸福的相对性
10 借贷、储蓄和投资
为什么美国人存钱这么少
是华尔街引发了金融危机吗
借钱太多的人该受惩罚吗
为什么战胜市场是痴人说梦
巴曙松点评 天生乐观
11 完全信息假设
为什么候选人总是不愿披露个人信息
偏见会干扰正常学习吗
竞争能消除就业歧视吗
巴曙松点评 奇妙的信息
第四册
序言 达尔文带来的经济学启示
01 迷恋往昔：现代经济为什么会增速放缓、遭遇危机
对片面的解释保持警惕
市场也会失灵
没有约束的自由不是自由
棘手的间接伤害
只有抛弃错误认知才能解决问题
02 达尔文之楔：竞争无法弥合个体与群体的利益分歧
“看不见的手”是一个非凡洞见
竞争的缺陷
成为更好的，而不是最好的
幸福感大部分取决于相对收入水平
传统经济学没有考虑情境因素
03 尚未被利用的机会：市场失灵传统解释的缺陷
为什么实行员工自治的企业没有繁荣起来
如何验证经济理论的正确性
对“看不见的手”的质疑
更高的收入意味着更高的消费能力
04 干预是为了更好的竞争：你无法通过不吃饭饿死身体里的寄生虫
如何避免公共决策中的浪费
事与愿违的支出削减
我们需要什么样的公共服务与产品
个人造成的浪费远超群体
收入差距与支出瀑布
如何解决资金短缺的问题
05 控制“地位消费”：得不偿失的军备竞赛
无人获益的军备竞赛
经济领域的“军备竞赛”
人们的价值判断会受到情境的影响
如何让管制发挥有利的作用
累进消费税：限制个人浪费的重要途径
我们为什么必须纳税
06 深度理解竞争：完全竞争中的加害者与受害者
科斯的成功之处
协商路上的绊脚石
成本-收益分析是不道德的吗
跨种族婚姻中的夫妻是否应被禁止在公共场合牵手
我们应该捍卫何种权利
07 效率至上：金钱在调节利益冲突者之间关系中的作用
收入差异对成本-收益分析的影响
电台节目应该是纯谈话还是纯音乐
稀有的钟应当归谁所有
航班超额售票时谁该多等一会儿
自由主义者对成本-收益分析的敌视
为何收入转移往往是实行高效率政策所必需的
通过政策进行收入转移有助于推行高效率的政策
采用高效率政策面临的阻碍
08 “这就是你们的钱”：人们的收入并不只是付出努力的结果
所有权的神话
要用税收体系为社会工程买单
高效率地供应公共产品
累进税率
劳动力市场中高排名的隐性市场
高排名值多少钱
工作场所之外的社会比较
高社会排名给他人施加的成本
机会在召唤
09 成功与运气：成功对于运气的依赖比多数人想象的要大
成功与美德
比尔·盖茨是个幸运的人吗
与运动有关的幸运
具备勤勉天赋和能力本身已是一种极佳的运气
赢家通吃市场是如何将小的差异放大的
信念至关重要
10 伟大的权衡：为何降低高收入者的税率会抑制经济增长
所得税与涓滴理论
给富人减税并不会带来更多工作机会
为何降低高收入者的税率通常会抑制经济增长
公地悲剧
愚蠢的口号竞争
11 对自由竞争的规制：对有害行为征税
庇古税
消除污染并不是最优的结果
为何征税手段能够实现最低的减排成本
征税的目标
气候变化与二氧化碳税
拥堵费
按照汽车重量征税
烟草税
酒精税
对造成非直接伤害的行为征税
自行车与摩托车头盔法规
对有害行为征税是一种滑坡谬误吗
12 重新思考自由主义者的反对主张
科斯带来的启示
合租室友抽烟，你还要和他一起住吗
解决问题的有效性是最大自主权的前提
妥协的真正原因
约翰·高尔特会同意强制储蓄计划吗
安全法则
什么是权利
我们需要新一代的自由主义者
后记
译者后记
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