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内容大纲
本书首先从内容营销的本质入手，给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来，讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容，阐述了调研和用户洞察的重要性。然后，讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色，并在策略上与参与者达成共识。最后，讲述了如何设计内容和制定内容营销策略，还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序，并以一个网站的内容架构为例，介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。 -
作者介绍
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目录
译者序
前言
致谢
第一篇 获得支持和资源
第1章 识别问题和机会
1.1 找出内容中存在的问题
1.2 关注人员和流程
1.3 将问题转化为机会
1.4 准备好了吗？让我们开始吧
第2章 说服领导者并获得资源
2.1 像商人一样思考
2.2 量化（错失的）机会
2.3 提出论点
2.4 准备好行动了吗
第二篇 为成功奠定基础
第3章 让利益相关者参与进来
3.1 利益相关者的角色和类型
3.2 你的利益相关者
3.3 保持利益相关者的参与度
3.4 准备就绪
第4章 组建跨学科团队
4.1 组建团队
4.2 启动项目
4.3 创造清晰度
4.4 准备工作
第5章 准备迎接变革
5.1 为什么改变如此困难
5.2 准备应对变化的方法
5.3 变革是不能管理的
第三篇 深入挖掘，了解真相
第6章 了解商业环境
6.1 定义调查
6.2 获取信息
6.3 开门营业
第7章 了解受众和用户
7.1 想要知道什么和了解什么
7.2 关于用户研究的方法
7.3 很高兴认识你们，用户们
第8章 熟悉内容
8.1 内容生态系统
8.2 内容快照
8.3 内容尽责度
第9章 评估流程
9.1 正确的人、正确的技能、正确的工作
9.2 角色明确和决策权
9.3 标准、指南和赋能
9.4 内置协作和迭代
9.5 流程评估状态完成
第四篇 阐述策略
第10章 在战略基础上达成一致
10.1 召开战略一致性研讨会
10.2 准备战略对齐概要
10.3 制定策略
10.4 发现：总结一下
第11章 设定内容指南针
11.1 内容指南针的范围
11.2 内容指南针的组件
11.3 创建信息框架
11.4 定义如何衡量成功
11.5 如何使用测量框架
11.6 内容策略指南针
第五篇 设计内容
第12章 根据策略进行优先级排序
12.1 设定内容优先级的方法
12.2 记录内容优先级
12.3 照亮前行的道路
第13章 组织直观的导航
13.1 网站地图概述
13.2 构建网站地图
13.3 迭代网站地图
13.4 分类法
13.5 组织有序且准备就绪
第14章 定义内容体验
14.1 制定内容体验
14.2 记录内容体验
14.3 测试内容体验
14.4 定义、设计和完善
第15章 明确内容结构和要求
15.1 确定内容结构
15.2 关于内容的具体细节
15.3 最周详的计划
第六篇 实施和发展
第16章 定义如何治理内容
16.1 内容生命周期
16.2 谁做出什么决策
16.3 决策过程
16.4 关于内容所有权的方法
16.5 智能决策，得心应手
第17章 构建内容营销策略手册
17.1 内容营销策略手册概述
17.2 内容营销策略手册示例
17.3 告别，内容之友
附录 内容营销策略工具清单
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