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内容大纲
视觉锤——定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。 -
作者介绍
劳拉·里斯（Laura Ries），里斯战略定位咨询全球主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。 劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场领导者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。 劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一，广告第二》等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。 劳拉·里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。 -
目录
致中国读者
总序
第一篇 黄金组合:钉子+锤子
第1章 锤子HAMMER: Its astonishing power
惊人的力量
第2章 钉子NAIL: The ultimate objective
终极目标
第二篇 视觉锤的十大来源
第3章 形状SHAPE: Simple is best
简单的就是最好的
第4章 颜色COLOR: Be the opposite
对立
第5章 产品PRODUCT: The ideal hammer
完美的锤子
第6章 包装PACKAGE: Make it different
做得不同
第7章 动态ACTION: More effective than stills
比静态更有效
第8章 创始人FOUNDER: Natural-born hammers
天生的锤子
第9章 符号SYMBOL: Visualizing the invisible
将无形视觉化
第10章 名人CELEBRITY: Pros & cons
双刃剑
第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works
把动物人格化
第12章 传承HERITAGE: Putting the past to work
让历史发挥作用
第三篇 如何为品牌打造一把强有力的视觉锤
第13章 你的锤子YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一个视觉锤
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