- 智媒时代的社会化创意/智能媒体传播系列丛书
- - 作者：邬盛根//杨烨炘|责编:朱枫|总主编:严三九
  - 出版社：复旦大学
  - ISBN：9787309176490
  - 出版日期：2024/11/01
  - 页数：401
- 售价：43.2

内容大纲
智能媒体时代，与社会议题相关的创意似乎更需要有社会责任意识和方法论导向，这不仅仅是由于当下社会化创意主体的认知定位、审美水平和执行整合能力等都在不断地提升，更因为来自业界社会化创意实践领域的技术智能迭代、媒体多元化表达和公众意识自觉等日新月异、突飞猛进的变化，还因为智媒时代广告学科的人文主义方向和科学性内涵需要学界更加明晰的共识和创新建构。本书试图围绕社会化创意概念的界定与演变，从社会需要的“创意发起”、“理想主义”、人文与科技的博弈、方法论的有无等，展开对社会化营销、社会化媒体等的相关讨论，梳理、阐释智媒时代社会化创意实践的方法、路径及理论观点启示；同时，期待其观照到有关于社会经济、文化文明的进步发展与公众意识、公共利益、公共表达等领域的广泛性因素影响，以及学术研究理路的探索，并借此激发出社会化创意更多生动澎湃且可持续的共情力、共创力和共赢生态。
作者介绍
目录
第一章  社会需要的才是创意
  一、以艺术名义的社会创意实践
  二、人文主义的广告创意
  三、社会责任动机下的“创意发起”
第二章  智媒时代的大问题成就大创意
  一、创意车间生产与大师思维之别
  二、社会化创意的实践简报
第三章  社会化创意的理想主义
  一、创意从诗与远方说起
  二、不得不说的利益博弈
  三、左手人文，右手科技
  四、数字时代的创意门槛
  五、创意灯塔能闪耀多久？
  六、资本、创意的冲突与均衡
第四章  智媒时代社会化创意的十问十答
  一、4A与创意热店的“创意革命”？
  二、“4A升级版”的创意热店，创意到底是什么？
  三、创意需要超越商业吗？社会化创意是特定时代和环境的产物？
  四、智能科技革命是指科技来革创意的命吗？
  五、社会化创意，头部品牌企业的选择
  六、社会化创意方法论的有与无
  七、社会化创意的可持续性之问
  八、社会化创意功能价值的理性解读
  九、创意热店的未来出路会是升级版的4A吗？
  十、热情、学习、使命感，创意新人缺吗？！
第五章  社会化创意的方法论
  一、企业社会责任
  二、品牌形象论
  三、接受美学
  四、公共关系
  五、说服理论
  六、对话理论
  七、权变理论
  八、危机传播
  九、公共信任
  十、框架理论
  十一、媒介事件
  十二、政治传播
第六章  社会化创意的实践论
  一、沈翔（Peter Shen），生米组成执行合伙人/首席创意官
  二、周子阳，导演、编剧
  三、徐卫兵，广告圈里的电影人、电影圈的广告人
  四、苏冰，知名跨界策展人、艺术家
  五、廖波峰（廖工），平面设计师
  六、傅纪康（KANG），“14天孤岛”项目发起人
  七、李丹，创意热店 Heaven& Hell 创始人
  八、周丽君（Alice Chou），中国台湾/电通 MB创意长
  九、龙杰琦，TOPic& Loong资深创意长工
  十、刁勇，艺术家策展人
  十一、陈丽云（Wendy Chan），爱德曼（Edelman）中国区首席创意官

  十二、李三水，W创始人
后记

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目