欢迎光临澳大利亚新华书店网 [登录 | 免费注册]

    • 营销侦探(用数据解密商业真相)
      • 作者:付宇骄|责编:朱悦//董一波
      • 出版社:机械工业
      • ISBN:9787111765240
      • 出版日期:2024/12/01
      • 页数:334
    • 售价:35.6
  • 内容大纲

        想象一下,你是一位侦探,而数据是揭开商业谜题的线索。本书将带你踏上一段奇妙的旅程,探索营销世界中的数据宝藏,并帮助你成为一位“商业侦探”。
        从“大数据”的起源到最新趋势,从广告监测到社交媒体分析,本书用通俗易懂的语言和趣味化的比喻,带你深入了解营销数据的世界。
        你将学习如何像侦探一样解读数据,寻找商业真相,并最终成为一位能够利用数据做出明智决策的营销高手。不论你是想要转型的传统营销人,还是想要了解业务的技术同事,抑或是对数据充满好奇的探索者,这本书都能为你提供宝贵的知识和工具。
        让我们一起开启这场数据之旅,探索营销世界的无限可能!
  • 作者介绍

        付宇骄,营销数据分析资深专家,曾任字节跳动旗下巨量引擎营销策略总监,现就职于即时零售行业头部公司担任营销洞察工作。曾任品友研究院、CDA数据分析师认证机构数据分析讲师,巨量学认证讲师。     中国人民大学新闻传播专业研究生毕业后,在中国领先的数据解决方案提供商AdMaster和被誉为“营销界小米”的Social Touch等知名企业中负责数据洞察工作。服务过宝洁、欧莱雅、蒙牛、英特尔、华为、华硕、滴滴、万科等品牌。     曾在悉尼旅居一年,负责澳药集团的营销工作。回国后,加入字节跳动。如今,她踏入即时零售行业顶尖企业,继续在营销和数据洞察领域发挥其专长。     2016年,她在新西兰举行的第八届国际广告公关论坛上发表演讲,分享她的数据洞察智慧。2017年,她创办了数字营销分享交流学习社群,致力于解决营销与数据之间的隔阂,推动两个领域的融合,为行业培养了更多数据驱动的营销人才。
  • 目录

    前言  商业数据就像侦探小说
    致谢
    测试题
    第1部分  营销和数据的前世今生
      第1章  营销这个商业游戏,谁在玩
        1.消费者:游戏的起点
        2.商家:游戏玩家
        3.媒体:从媒介到游戏规则制定者
        4.营销公司:游戏方法论探索者
        5.第三方公司:裁判
        思考练习
      第2章  数据帮助营销决策
        1.数据是资源,也是生意
          广告主:要么省钱,要么赚钱
          媒体和营销公司:钱没白花
          第三方公司:数据积累和沉淀
        2.数据与营销的关系在互联网时代之前已经存在
          量化研究:媒体和消费者的两个面向
          质化研究:人机协同下的技术发展
          传统营销效果评估方法的局限性
          “大数据”时代到来
        3.对“大数据”的误解与修正
          数据≠数字(Data≠Number)
          大≠多,数据多不一定能解决问题
          “大数据”就是比“小数据”好吗
          去除技术滤镜,数据原本很简单
        思考练习
    第2部分  “大数据”时代下的营销真相
      第3章  营销模型的变与不变
        1.营销模型中的“变”量
          从商家视角到消费者视角:4P与4C
          从被动到主动:AIDA与AISAS
          从广告到经营:AARRR与AIPL
          从转化到分享:“漏斗”与“波纹”
          从线性到乱序:5A
        2.营销模型中的“不变”量
          整合营销下的POE模型
          POE模型与数据业务的关系
        思考练习
      第4章  Paid Media:浪费的广告预算去哪儿了
        1.广告监测的基本原理
          消费者在媒体上看广告
          品牌方针对媒体类型分配预算
          互联网广告排期
          互联网广告计费方式
          第三方公司如何监测媒体
        2.广告监测的维度和指标
          基础指标
          监察指标
          优化指标

        3.案例:广告监测评价媒体效果
          媒体许诺的曝光点击是否达标
          是否存在异常数据
          未来投放有哪些优化空间
        思考练习
      第5章  Owned Media:用户来看我,我好看吗
        1.自有网站和H5的监测原理
          从HTML说起
          消费者进入品牌网站之前
          品牌方针对自有网站的监测
        2.网站和H5监测的指标
          基础指标
          兴趣评估指标
          热力图插件
        3.案例:网站监测评价活动效果
          案例1:异常数据排查
          案例2:广告和网站优化分析
        思考练习
      第6章  Earned Media:社交数据撬动粉丝力量
        1.社交媒体和数据的基本概念
          社交媒体与社会化营销
          社交数据的获取、解析、结构化
        2.社交媒体数据的指标
          互动指标
          舆情指标
          关系指标
          指标解读误区
        3.案例:社交媒体数据分析的5大场景
          日常舆情监测与活动效果评估
          品牌负面处理和危机公关
          消费者需求挖掘与新产品探索
          代言人与KOL选择
          账号分析与客户关系管理
        思考练习
      第7章  POE模型下的行业变革与机会
        1.Paid Media:程序化广告与动态优化
          程序化广告趋势成为共识
          数据如何在程序化广告中发挥作用
          从投放程序化到创意自动化
        2.Owned Media:从营销数字化到经营数字化
          第一、二、三方DMP
          DMP,CRM与CDP
          从数据分析到IT项目管理
        3.Earned Media:从社交媒体到社会化运营
          数据助力互联网社交化运营
          从Web2.0到Web3.0的新可能
        思考练习
    第3部分  入门三部曲:从0到1做好营销数据分析
      第8章  营销数据分析的第一步:理解数据
        1.测试你的Data Sense

          我的工资有没有拖后腿?—平均数和中位数
          为什么总是广东省第一?—绝对值与大盘值
          分母太小,百分比无意义—比例与绝对值
        2.数据统计的基本概念
          数据的类型
          数据的集中趋势描述
          数据的离散程度描述
        思考练习
      第9章  营销数据分析的第二步:模仿学习
        1.粗读报告要看四件事
          研究目的
          数据来源和数据获取方式
          维度和指标
          研究的有效性
        2.营销报告模仿实例
          一份报告怎么看
          日积月累怎么做
        思考练习
      第10章  营销数据分析的第三步:创造实践
        1.完成数据分析报告的流程
          需求沟通
          报告框架和流程规划
          数据收集和整理
          可视化和产出洞察
          结论汇报和校正
        2.完成第一份数据报告
          拿自己的数据来练手
          找公开数据来研究
        思考练习
    第4部分  工具箱:入门商业分析的MNK
      第11章  Excel:基础但不“小白”的分析工具
        1.数据录入:你的打开方式对吗
          文件格式:让表内数据成行成列
          数据格式:无法计算都因为这步没做
          证明你不是小白:数据验证
        2.数据整理:至少要看三眼
          第一眼就能看出来高低的数据
          第二眼才算规整的数据
          第三眼需要借助公式的数据
          证明你不是小白:VLOOKUP公式
        3.数据透视表:花20%的精力解决80%的问题
          数据透视表:不会公式也能分析
          证明你不是小白:以终为始,想在做前
        思考练习
      第12章  PPT:不是排版工具,而是表达工具
        1.信:正确精准地可视化,确保信息可见
          一个图表的“三要一不要”
          一页数据PPT的“上中下”原则
          一份报告的“必要”“可要”“不要”
        2.达:准确提炼数据结论,确保观点可用

          没有框架就没有观点
          让框架符合“金字塔原理”
          从数据描述到观点输出
        3.雅:排版服务于观点,让报告可传播
          页内逻辑为关系服务
          页间逻辑为结构服务
        思考练习
    结语
    参考文献

同类热销排行榜

[an error occurred while processing this directive]

推荐书目

  • 孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...

  • 时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...

  • 本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...

更多>>>