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内容大纲
在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？
益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔·普罗布斯特在本书中为你揭晓答案。凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，助你的品牌在消费者心中留下独一无二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。
如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启增长的新纪元。如果你是消费心理学的研究者，书中的案例分析将为你的研究提供新的视角，让你的学术探索更上一层楼。如果你是普通消费者，这本书将是你的自我发现之旅，让你更清晰地认识到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到这些意义。 -
作者介绍
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目录
推荐序 创造意义是一个伟大品牌的起点
译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”
引言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流
第一部分 为品牌注入人生意义
第1章 策略1，让消费者找到幸福感
将快乐带给他们
让他们不再那么孤独
营造家的舒适和温馨
第2章 策略2，善用“我”之文化
一切围绕“我”来生发
“我希望它能理解我”
“我希望它为我量身定制”
等待，生发渴望、兴奋和回忆
第3章 策略3，不完美恰是完美
停止伪装，缺陷能传递亲近感
食物的真实尤为重要
第4章 策略4，触发怀旧情怀
人们对过去如此着迷
成功的怀旧营销在于平衡
第5章 策略5，体验胜过物质拥有
炫耀性消费的真相
炫耀性休闲的本质
达人营销，聚焦亲近可靠的特质
第6章 策略6，营造自由和掌控的感觉
借助自由职业者的力量
做由使命驱动的品牌
帮助消费者打破算法限制
履行使命，同时产生影响
第二部分 为品牌注入社会意义
第7章 策略7，用故事演绎品牌魅力
神秘感是强大的营销策略
重新定义新趋势，并放大你的声量
第8章 策略8，鼓励平和、冷静和自信
倡导健康的生活方式
专注当下，放松疲惫心灵
安静比噪声更有力
第三部分 为品牌注入文化意义
第9章 策略9，用归属感创造品牌信仰
将消费者变成狂热粉丝
神圣意义与实际价值需要兼顾
根植于生活方式，构建品牌部落
借助现代仪式，创造改变自我的体验
第10章 策略10，将艺术和产品相结合
将创造的机会留给消费者
打造专属于个人的限量版
在艺术互动中强化品牌
结语 未来属于有意义的品牌，用意义驱动品牌增长
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