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内容大纲
绿色建材是一个比较特殊的品类产品，本书的理论和实践贡献在于从品牌真实性的视角研究其对绿色建材这一特殊产品品牌推崇的影响因素和机理，丰富了品牌推崇的研究内容；界定了绿色建材品牌真实性和绿色建材品牌推崇的内涵，明确了绿色建材品牌真实性和绿色建材品牌推崇的构成维度；建构了品牌真实性对绿色建材品牌推崇的影响模型，揭示了绿色怀疑、绿色透明化、自我品牌联结和认知需要在品牌真实性对绿色建材品牌推崇影响机理中的作用；运用神经网络构建了品牌真实性对绿色建材品牌推崇的仿真模型，识别了品牌真实性影响绿色建材品牌推崇的关键维度。 -
作者介绍
李娟，1987年出生，博士，现任教于武汉轻工大学管理学院旅游管理系，硕士生导师，兼任湖北省文化产业学院委员。主要研究方向为绿色消费，生态旅游，品牌管理。在权威核心期刊发表论文8篇。近年来，主持湖北省社科基金一项，湖北省教育厅人文社科研究项目一项。 -
目录
第一章 绪论
一、研究目的及意义
二、研究内容与研究方法
第二章 文献综述及相关理论基础
一、相关概念界定
二、相关文献综述
三、相关的理论基础
四、本章小结
第三章 研究模型的构建
一、研究模型构建的理论依据
二、研究变量选取
三、研究假设的提出
四、研究的综合模型与研究假设汇总
五、本章小结
第四章 绿色建材品牌推崇的结构及量表开发
一、基于扎根理论的绿色建材品牌推崇维度分析
二、探索性因子分析
三、验证性因子分析
四、本章小结
第五章 研究变量的测量
一、变量操作化定义与测量
二、预调研与量表优化
三、正式调研与量表检验
四、本章小结
第六章 研究假设的检验与分析
一、研究假设的扩展
二、品牌真实性对绿色建材品牌推崇作用模型的主效应分析
三、中介效应与调节中介效应分析
四、人口统计变量与绿色建材品牌推崇
五、研究假设检验结果汇总
六、本章小结
第七章 基于BP神经网络的研究模型分析
一、神经网络模型
二、BP神经网络模型的构建
三、BP神经网络模型的仿真结果与分析
四、本章小结
第八章 结论与展望
一、研究结论
二、主要创新点
三、研究展望
参考文献
附录
附录A 绿色建材品牌推崇焦点小组访谈提纲
附录B 绿色建材品牌推崇深度访谈提纲
附录C 绿色建材品牌推崇预调研问卷
附录D 绿色建材品牌推崇正式调研问卷
附录E 绿色建材品牌真实性预调研问卷
附录F 绿色建材品牌真实性正式调研问卷
附录G 品牌真实性对绿色建材品牌推崇影响研究的预调研问卷
附录H 品牌真实性对绿色建材品牌推崇影响研究的正式调研问卷
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