[
-
内容大纲
本教材是在数字经济背景下，构建适应数字经济的市场营销底层逻辑和运营方法的新时期市场营销教材。本教材分为八个部分，分别从基本概念、思维方法、理论基础、基本战略、总体策略、用户运营、内容运营、场景运营和计算运营。本教材采用了“底层思维－基础理论－基础战略－运营策略”的框架构建内容体系。既探讨了营销思想的深层逻辑和最新演变趋势，又充分结合不同学科领域的最新成果，结合作者自身在通信和互联网企业的实际工作紧固，融合互联网数字经济时代的最新营销实践案例，这使本教材的内容结构既有理论深度，又兼具战略的高度以及一定的实际操作意义。本教材不仅把理论知识的梳理、归纳作为内容基本线索，也把大量的典型企业新媒体营销案例和丰富的相关知识、实践材料等整理为延伸阅读材料，使之理论知识内容在形式上相互配套，内涵上相互配合。既兼顾理论性，又具有较好的可阅读性。 -
作者介绍
-
目录
第一章 概念、趋势和思维方法
第一节 新媒体营销的概念、特点
第二节 新媒体营销的现状和发展趋势
第三节 新媒体营销的思维方法
第二章 新媒体营销理论基础
第一节 经济学理论基础：双边市场理论
第二节 管理学理论基础：平台战略
第三节 社会学理论基础：社会网络理论
第四节 传播学理论基础：复杂网络信息传播动力学
第三章 营销战略：连接生态圈
第一节 一切从连接开始
第二节 价值：从连接中涌现
第三节 营销：编织连接
第四节 营销战略：连接生态圈
第四章 洞察、定位和营销策略
第一节 洞察：细分到每个人
第二节 定位：确定价值主张
第三节 要素：4C
第四节 策略：开放共享
第五章 内容运营：传播与价值
第一节 内容与行为
第二节 内容运营
第三节 内容生产
第四节 内容分发
第五节 内容变现
第六章 用户运营：成长与裂变
第一节 用户价值
第二节 用户运营模型
第三节 用户激励原理
第四节 用户增长裂变
第五节 用户成长体系
第七章 场景运营：表达与体验
第一节 碎片化：移动互联网时代的挑战与出路
第二节 场景逻辑：从个体孤独到群体狂欢
第三节 场景构建：从交互式设计到沉浸式体验
第四节 场景运营：从情感认同到心智构建
第八章 计算运营：使能与创造
第一节 计算和计算思维
第二节 计算与生活
第三节 计算能力构建
第四节 计算能力分发
第五节 计算能力变现
参考文献
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...