- 数字营销(职业教育融媒体电子商务类系列教材)
- - 作者：编者:朱才彬//章卫芳|责编:韩泽//徐燕萍
  - 出版社：首都经贸
  - ISBN：9787563837861
  - 出版日期：2024/11/01
  - 页数：149
- 售价：15.6

内容大纲
本书围绕市场营销和数字技术两方面的内容，系统介绍了数字营销的理论及方法，希望通过对数字营销时代的消费者以及营销工具和技术的全景式剖析，使读者对数字营销体系有一个清晰的认知。全书共分为七个项目，以数字营销活动流程为线索，从数字营销理论知识起步，洞悉数字营销目标用户和市场，通过数字营销内容打造，为数字营销流量池蓄力，实现会员的有效转化，最后完成数字营销效果评估。
作者介绍
朱才彬 ·民建上海市委中青委副主任 ·民建闵行区委青工委副主任 ·上海澄穆实业发展有限公司董事长 ·上海市五四青年奖获得者 ·上海宝山科创青年企业家先锋 ·天津市科学技术进步奖二等奖获得者朱才彬秉持打造国货护肤品百年品牌的愿景，专注功能性护肤品的创新研发及产业化转化。他创立“至本实验室”，联合南开大学、兰州大学等高校与科研机构，搭建以“新药研发”标准为核心的研发体系，主导多项自主知识产权成分的开发，推出高复购率的至本核心产品系列。通过整合上下游资源，他将澄穆构建为集研发、生产、销售于一体的智能化产业集群，并计划在五年内实现百亿元销售目标，助力中国护肤品牌走向国际。
目录
项目1　翻开新篇章，走进数字营销
  1.1  认识数字营销
  1.2  数字营销发展历程和趋势
  1.3  数字营销策略
项目2　洞悉目标用户，数字营销时代的消费者
  2.1  数字营销时代的消费者
  2.2  数字营销市场细分
项目3　线索获取，数字营销市场调研
  3.1  市场信息收集
  3.2  调研活动实施
  3.3  调研分析报告
项目4　内容为王，打造数字营销内容池
  4.1  内容池的含义
  4.2  内容池构建要点
  4.3  内容生产
  4.4  爆品内容设计
项目5　多渠道引流，蓄力数字营销流量池
  5.1  流量引入
  5.2  流量激活
  5.3  流量裂变
  5.4  社群裂变
项目6　培育转化，挖掘数字营销会员池
  6.1  会员池思维
  6.2  构建会员体系
  6.3  解析会员生命周期
  6.4  策划会员活动
项目7　复盘提升，数字营销效果评估
  7.1  认知阶段数据分析
  7.2  兴趣阶段数据分析
  7.3  购买阶段数据分析
  7.4  品牌忠诚阶段数据分析
参考文献

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