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内容大纲
本书以项目任务式的讲解方式介绍了农产品电商运营的相关知识，主要内容包括初识农产品电商、农产品电商日常运营、制作农产品营销内容、农产品新媒体营销、农产品短视频营销、农产品直播营销、农产品客户服务等。同时，本书结合1+X《农产品电商运营》证书的职业技能等级标准，以一个水果品牌为例，通过任务带动电商运营活动的实施，化理论为实践、化抽象为具体，旨在培养学生的动手能力，帮助学生尽快掌握农产品电商运营的操作技能。
本书既可以作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销等专业相关课程的教材，也可供农产品电商的从业人员以及有志于进入农产品电商领域的创业者参考。 -
作者介绍
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目录
项目一 初识农产品电商
学习目标
项目导读
任务一 走进农产品电商
一、农村电商的含义与分类
二、农产品电商的作用
三、农产品电商的运营模式
任务演练：选择农产品电商运营模式和平台
任务二 探索农产品电商的发展
一、农产品电商的发展历程
二、农产品电商的发展现状
三、农产品电商的发展趋势
任务演练：制订农产品电商创业计划
综合实训——制订松茸电商运营方案
巩固提高
项目二 农产品电商日常运营
学习目标
项目导读
任务一 组建农产品运营团队
一、运营团队的角色组成
二、运营团队的团队管理
任务演练1：确定运营团队的组织架构和招聘要求
任务演练2：制订运营团队的管理制度
任务二 定位农产品市场
一、市场环境分析
二、市场调研
三、消费者分析
任务演练1：使用PEST法分析市场环境
任务演练2：制作并发布调研问卷
任务演练3：构建消费者画像
任务三 农产品选品与卖点挖掘
一、选品的基本方向和考虑因素
二、卖点挖掘的角度和方法
任务演练1：制订选品方案
任务演练2：使用FAB法则挖掘产品卖点
任务四 农产品开店与订单管理
一、开设网店的流程
二、发布农产品的流程
三、订单管理的内容
……
项目三 制作农产品营销内容
项目四 农产品新媒体营销
项目五 农产品短视频营销
项目六 农产品直播营销
项目七 农产品客户服务
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