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内容大纲
创业营销重在引导创业者发现创业新理念并转换旧理念，培养不同创业机会所必需的竞争力、方法技能，帮助创业者解决创业营销实践中遇到的各种实际问题。
本书是在编者十多年来的教学经验和创业相关理论研究的基础上，结合对50多家创业型企业的实地考察与调研，经过两年的时间写成的，是团队合作的成果；具有启发性强、时代感强和实用性强等特点，旨在让读者了解创办新企业必须思考的营销问题和创业营销的整体逻辑框架。主要内容包括：创业营销概论、创业者自我营销、创业市场环境分析、创业市场机会寻找、商业模式的设计与构建、创业企业的营销战略、创业企业营销组合策略运用以及创业营销伦理。本书适合经管类专业的本科生，也可作为MBA和经管类专业硕士生的参考书。 -
作者介绍
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目录
前言
第一章 创业营销概论
第一节 创业营销核心概念
第二节 创业营销主体分析
第三节 创业营销目标与原则
第四节 创业营销阶段分析
第二章 创业者自我营销
第一节 创业者自我营销概述
第二节 创业者个人形象塑造
第三节 创业者个人IP营销
第四节 创业者自我营销策略
第三章 创业市场环境分析
第一节 创业市场宏观环境分析
第二节 创业市场微观环境分析
第三节 创业技术环境分析
第四章 创业市场机会寻找
第一节 创业市场机会概述
第二节 创业市场机会类型
第三节 创业市场机会识别
第四节 创业市场机会评估
第五章 商业模式的设计与构建
第一节 商业模式概述
第二节 商业模式要素分析
第三节 商业模式设计与选择
第四节 商业模式创新及发展趋势
第六章 创业企业的营销战略
第一节 创业企业的定位战略
第二节 创业企业的竞争战略
第三节 创业企业的品牌战略
第四节 创业企业的顾客战略
第七章 创业企业的产品策略
第一节 创业企业的产品特征
第二节 创业企业的产品选择
第三节 创业企业的产品差异化
第四节 创业企业的产品设计
第八章 创业企业的定价策略
第一节 定价的魔力
第二节 创业企业产品定价的影响因素
第三节 创业企业产品定价方法
第四节 创业企业的调价策略
第九章 创业企业的渠道策略
第一节 创业企业的渠道概述
第二节 创业企业的线上渠道策略
第三节 创业企业的线下渠道策略
第四节 创业企业的渠道整合策略
第十章 创业企业的传播策略
第一节 创业企业的整合营销传播
第二节 创业企业的传统媒体传播
第三节 创业企业的新媒体传播
第四节 创业企业的全域流量运营
第十一章 创业营销伦理
第一节 营销伦理概述
第二节 创业营销伦理理论
第三节 创业企业的社会责任营销
第四节 创业企业的ESG营销
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