- 社交广告传播模型及供应链广告决策研究
- - 作者：杨东辉|责编:胡炼
  - 出版社：东南大学
  - ISBN：9787576618211
  - 出版日期：2025/01/01
  - 页数：225
- 售价：31.6

内容大纲
本书形成了广告信息传播研究和供应链广告分析研究两大部分内容，具体章节安排如下：第1章绪论部分整理了与社交广告、社交媒体营销、供应链管理及社交媒体广告传播相关的研究现状，重点分析了社交广告的影响因素，以及不同社交广告投放方式对供应链管理的影响研究。第2章介绍了信息传播理论与经典模型。第3章介绍社会网络的分析理论与模型。第4章是社交媒体广告传播的基本分析。第5章聚焦于利用两阶段传染病模型解决社交媒体平台上植入式广告传播模式的研究。第6章是基于多主体模型的植入式广告传播分析。第7章是考虑社交广告的供应链均衡分析。第8章研究合作广告形式下供应链管理决策问题。
作者介绍
目录
第1章  绪论
  1.1  社交广告与社交媒体营销
  1.2  社交电商与供应链管理
  1.3  社交广告传播及其发展
第2章  信息传播理论与模型
  2.1  信息传播理论
  2.2  经典信息传播模型
  2.3  多主体建模与仿真方法
  2.4  本章小结
第3章  社会网络分析理论与模型
  3.1  复杂社会网络理论
  3.2  社会网络拓扑结构度量
  3.3  社会网络分析模型
  3.4  社区发现
  3.5  本章小结
第4章  社交媒体广告传播分析
  4.1  简介
  4.2  文献综述
  4.3  模型
  4.4  参数仿真分析
  4.5  结论
  4.6  本章小结
第5章  基于两阶段传染病模型的植入式广告传播分析
  5.1  植入式广告传播机制分析
  5.2  植入式广告在社会网络上的传播机制
  5.3  基于两阶段传染病模型的植入式广告传播
  5.4  本章小结
第6章  基于多主体模型的植入式广告传播分析
  6.1  传染病模型的局限性
  6.2  多主体模型构建
  6.3  仿真实验
  6.4  仿真结果分析
  6.5  本章小结
第7章  考虑社交广告的供应链均衡分析
  7.1  模型描述
  7.2  均衡结果的比较分析
  7.3  数值仿真
  7.4  本章小结
第8章  合作广告形式下的决策对比分析
  8.1  模型描述
  8.2  均衡结果的对比分析
  8.3  数值仿真（1）
  8.4  考虑BOPS渠道与成本补偿契约的决策对比分析
  8.5  数值仿真（2）
  8.6  本章小结

内容大纲

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